특히 빠르게 진화하는 디지털 영역에서 광고가 어떤 반응을 얻고 있는지 이해하는 것이 중요하다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 그러나 이용 가능한 데이터의 깊이는 끊임없이 진화하고 있으며, 모든 데이터 소스가 완벽한 지표를 제공하는 것은 아닙니다. 바로 이 점에서 닐슨 디지털 브랜드 효과가 우위를 점합니다.
그리고 오늘, 그 우위가 조금 더 선명해졌습니다. 디지털 브랜드 광고 캠페인의 반향을 측정하는 업계 선두주자인 닐슨 디지털 브랜드 효과에 게재 위치별 브랜드 상승 지표를 인터페이스에 추가하여 그 기능을 강화했기 때문입니다. 즉, 특정 사이트 내에서 특정 광고의 특정 게재 위치가 어떤 성과를 거두고 있는지까지 캠페인 성과를 드릴다운할 수 있습니다. 게재 위치 수준에서 브랜드 상승도 성과를 측정하면 광고주, 대행사, 퍼블리셔 및 플랫폼이 캠페인 내에서 가장 효과적인 게재 위치와 가장 효과가 낮은 게재 위치를 평가할 수 있도록 가장 세분화된 보기를 제공합니다.
게재 위치에 따른 브랜드 상승 효과를 기대할 수 있나요? 일반적인 브랜드 광고 캠페인에는 평균 100개의 게재 위치*가 있습니다. 이제 클라이언트는 실시간 인터페이스에서 이러한 세부적인 수준의 정보에 액세스하여 캠페인이 실행되는 동안 정확한 최적화 결정을 내릴 수 있습니다.
사용 가능한 데이터 포인트의 수가 증가함에 따라 분석 프로세스를 간소화할 수 있는 새로운 대량 업로드 도구도 출시했습니다. 일괄 업로드 도구를 사용하면 고객은 Microsoft Excel 문서를 디지털 브랜드 효과 인터페이스에 업로드하기만 하면 배치 및 크리에이티브 데이터의 이름을 쉽게 변경하고 그룹화할 수 있습니다.
이번 발표는 고객들이 디지털 브랜드 광고 지출의 효과를 이해할 수 있도록 돕는 닐슨 디지털 브랜드 이펙트의 노력을 계속 보여줍니다.
*닐슨 디지털 브랜드 효과에 의해 측정된 캠페인입니다.
