NEW YORK, 24 SETTEMBRE 2015 – Nielsen e Integral Ad Science hanno annunciato oggi di aver ampliato la loro collaborazione per offrire la misurazione della viewability su base demografica all’interno di Digital Ad Ratings, la soluzione di Nielsen per la valutazione dell’efficacia delle campagne online. La viewability per età e genere è disponibile da oggi per tutte le campagne display nei Paesi dove Nielsen Digital Ad Ratings è attualmente presente: USA, Brasile, Canada, Francia, Germania, UK, Italia e Australia.
La possibilità di segmentare le “viewable” impression per età e genere, permetterà ai diversi player di analizzare, ottimizzare e valutare le performance delle loro campagne digitali in modo ancora più efficace. Inoltre, declinando questa informazione per le metriche di unique audience, GRPs e percentuali a target, Nielsen consentirà ai clienti di certificare il raggiungimento degli obiettivi delle campagne in corso e di ottimizzare la pianificazione di quelle future.
“E’ estremamente importante per i nostri clienti sapere se le loro campagne sono state effettivamente visualizzate e se siano state visualizzate dall’audience per le quali sono state pensate. Questo è il motivo per cui abbiamo deciso di collaborare con un’azienda leader come Integral Ad Science per fornire la misurazione della viewability all’interno della nostra soluzione Digital Ad Ratings” – ha dichiarato Megan Clarken, EVP, Global Watch Product leadership di Nielsen. “La possibilità di offrire ai clienti la misurazione più completa della reach delle proprie campagne è un altro esempio del nostro impegno a fornire al mercato un’analisi dei risultati il più completa e indipendente possibile”.
“La viewability è un’informazione chiave, ma è solo una parte di ciò che rende una campagna efficace e in grado di superare gli obiettivi” – ha dichiarato David Hahn, SVP Product Management di Integral Ad Science. “L’obiettivo di Integral è fornire ai propri clienti un quadro preciso della qualità dei media utilizzati per l’advertising e apprezziamo i collaboratori che, come Nielsen, condividono con noi questa visione”.
Nielsen Digital Ad Ratings è la prima e unica soluzione accreditata dal Media Rating Council (MRC) negli USA per la misurazione su base demografica dell’advertising digitale su desktop. Integral Ad Science è accreditata dall’MRC relativamente alla misurazione della viewability per video e display e per la brand safety. L’integrazione delle soluzioni di viewability di Integral all’interno di Nielsen Ad Ratings non è al momento acceditata presso MRC.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale.
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INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science è un’azienda tecnologica focalizzata nel garantire sicurezza e ambienti multimediali di qualità per gli inserzionisti online. Utilizzando una piattaforma di valutazione dei media, unica nell’industry, Integral Ad Science valuta l’ambiente dei media e stabilisce un punteggio “Traq” (True Advertisisng Quality), il primo nel suo genere, una misura quantificabile di qualità dei media che va a beneficio degli ogni media buyer, seller, editore e piattaforma trading. Il punteggio Traq supporta la capacità degli inserzionisti di pianificare, eseguire e indirizzare il proprio pubblico in un ambiente che rifletta la loro immagine di marca e supporti il ritorno dell’investimento. Inoltre permette agli editori di stabilire parametri di riferimento per migliorare la qualità del loro mezzi di comunicazione, contenuti e design. Integral ha sede a New York con uffici a San Francisco, Chicago, Washington DC, Londra, Berlino, Melbourne, Tokyo, Singapore e Sydney.
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