関連資料： レポート「デジタルにおけるブランディングのための広告キャンペーンの最適化」はこちら
ニールセン株式会社は、デジタル広告をターゲットに効率的にデリバリーするための3つの視点についてまとめたホワイトペーパー『デジタルにおけるブランディングのための広告キャンペーンの最適化』を発表しました。
ブランディング活動の中で、消費者とのコミュニケーションプランを立てる際には、まずはターゲットを決め、認知を上げたいのか、好意度を上げたいのか、といったどのような態度変容をさせたいのかというマーケティングの目的を決め、その数値目標の設定をすると思います。そして、ターゲット層の態度変容を効果的に導くためのコミュニケーション方法を決めていくことになりますが、その時にはA：「態度変容を促すためのメッセージ、クリエイティブをどうするか」、B：「どの媒体で届けるのか（イベントなのか広告なのか、TVなのか、デジタルなのか、動画広告なのかバナーなのか）」、C：「どうターゲットに効率的にデリバリーするか（どのメニューを使えば、ターゲットに効率的にリーチ出来できるのか）」といった視点が必要となります。当ホワイトペーパーでは、上記のC：「どうターゲットに効率的にデリバリーするか（どのメニューを使えば、ターゲットに効率的にリーチできるのか）」について考える際に重要な3つの視点を示しています。
- オン・ターゲット率※の最適化
- リーチ・フリークエンシーの最適化
- クロスプラットフォーム出稿時の最適化
※全インプレッションのうちターゲットに到達した割合
これらの視点に沿った指標を正確に計測し、実績値を蓄積し、次のプランニングの改善を図っていくというサイクルを回していくことが、今後のブランディングのためのデジタル広告キャンペーンの運営に欠かせないと考えています。
ニールセン デジタル広告視聴率について
「ニールセン デジタル広告視聴率」は、オンライン・キャンペーンのターゲット消費者へのリーチを詳しく知りたいと願う広告主にとって最適なソリューションです。さまざまなオンライン・メディア上で展開する広告キャンペーンに接触している消費者をより良く理解する物差しを求め続けてきた広告主、広告代理店、媒体社などは、このサービスを使うことで、広告効果をより正確に説明し他社との比較や検討ができるようになります。「ニールセン デジタル広告視聴率」の日本でのサービス提供は、世界最大のソーシャルネットワーキング・サービス、フェイスブック社とのパートナーシップによって実現しました。日本で2,400万人の登録者数を誇るフェイスブックの巨大なユーザー・データベースをパネルと見立て、その情報とニールセンの持つ市場代表性の高いオンライン・パネルの情報とを複合的に組み合わせることにより、日本のオンライン・ユーザーで広告に接触した人々を性別、年齢層まで把握することが可能になります。調査結果は24時間以内にオンラインのインターフェイス上に表示され、顧客企業は自社の広告キャンペーンの結果をすばやく知り、必要に応じてキャンペーンの途中でもこれを改善し最適化することが可能です。「ニールセン デジタル広告視聴率」に関する詳細は下記URLをご覧ください。www.netratings.co.jp/solution/DigitalAdRatings.html
ニールセンについて
ニールセン ホールディングス Plc.(NYSE: NLSN)は世界的な調査会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上での動画・音声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析を提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する、100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
お問い合わせ中川奈津子、コミュニケーションズ Tel: +81 3 6837 6549Email: JPNwebmaster@nielsen.com
