Nuremberg / São Paulo, 15 de março de 2016 – A GfK e a Nielsen estão em discussões para desenvolver em conjunto uma série de serviços para anunciantes, agências de publicidade e grupos de mídia do Brasil, a começar pelo primeiro serviço de medição cross-media de campanhas publicitárias do país.
Na parceria prevista, a Nielsen contribuirá com seus dados de mensuração de publicidade digital (Nielsen Digital Ad Ratings) e a GfK, com seus índices de audiência de TV, oferecendo às indústrias de consumo e de mídia do Brasil dados e insights únicos.
Essa combinação se aproveitaria dos valiosos dados coletados por duas das mais maiores empresas de pesquisa do mundo para oferecer ao mercado brasileiro uma visão holística e ponta a ponta do consumo de mídia no país, de painéis de consumidores a medição de audiência e análise de hábitos de consumo de mídia.
Considerando o estágio atual das discussões, a previsão é que o serviço seja lançado ainda este ano.
“Estamos muito entusiasmados com a perspectiva de lançar o que seria a primeira plataforma de medição cross-media de campanhas publicitárias do Brasil. Trata-se de uma proposta de valor única e que está plenamente alinhada à ambição da GfK de trazer inovação para o mercado brasileiro”, afirma Stefan Raum, Head Global de Medição de Audiência da GfK. “Os insights que nossos clientes poderão ganhar com esse novo serviço lhes darão uma vantagem competitiva, pois os ajudarão a tomar decisões mais inteligentes e mais informadas. Estamos muito motivados para trabalhar com a Nielsen e dar um importante passo em nossos planos de expandir nosso negócio de medição de audiência no Brasil”, acrescenta.
Megan Clarken, Presidente de Product Leadership da Nielsen, destaca: “As discussões com a GfK são muito bem-vindas. Acreditamos que, ao combinarmos o conhecimento gerado por nosso serviço de ‘Digital Ad Ratings’ à medição de TV da GfK, o mercado brasileiro ganhará valiosos insights multiplataforma”.
Sobre a GFK
A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais inteligentes. Mais de 13 mil especialistas em pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com vasta experiência em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais essenciais, combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o big data em dados inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos consumidores.
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Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial.
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