Nielsen Total Ad Ratings, la base per l’ottimizzazione strategica della pianificazione media degli advertiser, da oggi arricchisce la post-valutazione delle campagne multimediali di nuovi insight

Milano, 15 Ottobre 2019 – Nielsen Total Ad Ratings si arricchisce di insight: da oggi è possibile verificare a posteriori anche i risultati delle campagne pubblicitarie televisive e online rispetto a target comportamentali e a target di consumo.

Il servizioNielsen Total Ad Ratings – che tramite la piattaforma Nielsen Media Impact è datempo a fianco degli advertiser nell’identificazione del target e dellarelativa dieta mediatica – permetterà quindi di misurare l’efficacia dellecampagne di advertising su target non solo demografici, bensì anchecomportamentali. Questo significa che i target saranno identificabili sia dalpunto di vista dei consumi mediatici, sia dal punto di vista delle abitudini diconsumo.

Nielsen TotalAd Ratings costituisce la risposta alla frammentazione dell’offerta mediatica ela polarizzazione dei consumi, che rendono sempre più difficile raggiungere ipropri consumatori per gli advertiser, per i quali è ormai fondamentaleavvalersi di molti e diversi canali di comunicazione in ogni singola campagna.

L’upgrade delservizio Nielsen Total Ad Ratings faciliterà l’ottimizzazione strategica deipiani media, a fronte di una dettagliata conoscenza se, e come, il target siastato raggiunto nei diversi touch point pianificati.

“La media fragmentation ha reso la pianificazione pubblicitaria un’attività molto più complessa e analitica – sottolinea Luca Bordin, General Manager Media Sales & Solutions. Per i player del settore è indispensabile avere a disposizione dati e insight ben strutturati e dettagliati per poter ideare, lanciare e valutare l’esito di una campagna di advertising di successo. Nielsen Total Ad Ratings risponde a questa esigenza,affiancando l’attività di media planning e permettendo, grazie all’incrocio dei dati relativi ai vari target, di identificare pre e post campagna audience e segmenti ben definiti non solo in termini demografici, ma anche in termini comportamentali.”

Nielsen offre oggi una suite completa di pre e post valutazione che consente di usare le informazioni acquisite tramite TAR come input per ottimizzare l’allocamento delle risorse disponibili.