為能最大限度地引起廣告共鳴，營銷人員需要清楚了解當下香港人的消費習慣。尼爾森今日發佈了2021年1月份至2021年12月份全年度的CMV（Nielsen Consumer Media View）數據。數據清晰顯示，受持續的疫情影響，香港人的消費習慣較疫情前（2019年）有很大變化。43% 的香港人擔心失去工作，而在2019年這一比例為37%。
受疫情影響，香港人减少戶外活動，更傾向於居家娛樂。同時，香港人減少了非必要消費（飾品和外出就餐）和搏彩（六合彩），更注重財富管理和更保值的房地產投資。此外，個人健康的管理意識加强，香港人關於健康類的消費有所增加。
媒體消費行爲上，香港人瀏覽網站的比例從2019年的58% 上升到2021年的71% ，50%的人在家聽歌（2019年為42%）、19%的人玩電子遊戲（2019年為15%），40%的人在家閱讀書籍（2019年為36%）。但同為室内娛樂，打麻將的人數下降，從2019年的22%下降到2021年的16%，這與防疫政策所要求的社交距離有關。
2019年曾有37% 的香港人參與六合彩活動，2021年這一比例下降至24% 。與此相對應的是，香港人傾向於更保險的投資，用於財富管理佔收入的比率略有上升，平均達到24% 。用於退休計劃的支出比率從2019年和2020年的15% 上升到2021年的21% 。另外在房地產投資上亦有上升趨勢，2021年達到了22% ，這一數字在2019年為19% 。
保健類藥品的消費量增加。根據尼爾森的調研，香港人在維生素/補充劑的消費從2019年的25%增加到了2021年的32%，特别是魚油、草藥補充劑, 頭髮健康的消費都略有增加。
尼爾森香港副總裁呂詠琦表示：”自從疫情爆發以來，香港消費者的行爲發生了明顯的變化，營銷人員需要緊貼跟隨消費趨勢的變化。尼爾森CMV可以幫助香港的營銷人員了解接觸目標消費者的最佳途徑，從而在充滿挑戰的時期做出最佳決策。”
注：2021年的數據覆蓋範圍從2021年1月到2021年12月
2019年的數據覆蓋範圍從2019年1月到2019年12月
關於CMV：
尼爾森媒體觀察(CMV)自1969年在香港開展業務，是一項旗艦型的趨勢研究，涉及跨媒體平台，包括傳統的電視和印刷，以及創新的數字和移動媒體的消費和參與指數。
該解決方案提供有關香港一般人口（12至64歲）及消費者的重要資料，包括人口統計，個人及住戶概況、生活模式、態度陳述、核心價值概要、社會經濟特徵，以及 100多種產品的購買行爲及消費模式。
關於尼爾森
尼爾森是一家全球領先的受眾測量和數據分析公司，在全球範圍內塑造媒體和內容的行業標準。透過對所有渠道和平台上的觀眾及其消費行為的研究分析，我們為客戶提供獨立和可行的解決方案之專業洞察，幫助廣告客戶、廣告公司和媒體平台在任何時候都能找出並吸引其目標受眾。
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