Oplossingen

Het Onlinekijkpubliek Meten

Als u de onlineprestaties van uw merk wilt begrijpen, dient u niet alleen naar het aantal klikken en paginaweergaven te kijken. Het gaat om de doelgroep.

De alomvattende en innovatieve onlinemeetmethodologieën van Nielsen analyseren onder andere klantgedrag en trends, reclame-effectiviteit, efficiëntie en merkaanbeveling. Zo ontstaat een volledig beeld van de manier waarop klanten omgaan met onlinemedia.  Maar onze aanpak gaat verder dan het computerscherm, omdat we weten dat het onlinepubliek niet alleen digitale ‘cookies’ consumeert, het zijn ook shoppers, ze kijken tv, sturen tweets en sms’jes en beïnvloeden hun omgeving.

ZO DOEN WE HET

Planninganalyse
De hybride portfolio van Nielsen voor publiekmeting verschaft waardevol inzicht dat kan worden gebruikt voor het kopen en verkopen van media. Onze unieke benadering combineert representatieve, op personen gebaseerde panels met op tags gebaseerde metingen om een alomvattend overzicht van de digitale wereld en haar kijkpubliek te verschaffen. Het resultaat is een Total Internet Audience-metriek om op een geavanceerde manier inzicht te krijgen in consumentengedrag. Deze metriek maakt digitale mediametingen mogelijk op alle apparaten en locaties, waaronder mobiele apparatuur, tablets, secondaire pc’s en toegangspunten buiten huis en kantoor.

Begrip van consumentengedrag vormt de basis van onze hybride publiekmeting. Ons representatieve panel biedt diepgaand inzicht in alle demografische kenmerken van internetgebruik, terwijl de gegevens die worden verzameld via de tags van Nielsen op pagina’s van deelnemende uitgevers meten welke content bezoekers bekijken. Een geavanceerd statistisch proces stemt demografische kenmerken op intelligente wijze af op gedrag op alle sites en verschaft zo de meest nauwkeurige weerspiegeling van activiteiten op paginaniveau en inzicht in het kijkpubliek op basis van panelgegevens.

REKRUTERING VAN PANELLEDEN

Het onlinepanel van Nielsen is samengesteld aan de hand van een bedrijfseigen methodologie die de representativiteit van een waarschijnlijkheidssteekproef combineert met de diepgang van een online gerekruteerd panel. De kalibratiesteekproef voor waarschijnlijkheid verschaft een basislijn voor representatieve demografie en onlinegedrag. Aan de hand van deze basislijn wordt een demografische en gedrag betreffende zwaarte toegekend ter compensatie van mogelijke vooroordelen in het online gerekruteerde panel.

Planning en analyse tijdens en na de campagne

Marketing- en reclamebureaus zoeken een betere manier om het ware publiek van hun onlinereclamecampagnes te begrijpen door gebruik te maken van bereiks-, frequentie- en GRP-metriek. Deze metriek is vergelijkbaar met die voor tv en andere media. Bovendien zijn online-uitgevers op zoek naar een consistente, betrouwbare benadering voor het valideren van het publiek van de reclamecampagne aan adverteerders. Tot nu toe zijn pogingen om het publiek van onlinereclamecampagnes te meten niet consistent of transparant genoeg om betrouwbare standaardmetriek te verschaffen.

Nielsen Digital Ad Ratings™ verschaft een nieuwe en bijzonder nauwkeurige methode voor het identificeren en meten van het publiek dat een onlinereclame heeft bekeken. Hiermee kunt u ook alle mogelijke grote of kleine, nationale of regionale reclamecampagnes op elke website meten. Deze benadering benut feitelijke demografische gebruikersgegevens van toonaangevende providers van onlinegegevens om demo’s bij te voegen bij grotere campagne-elementen, terwijl ook de invoer van een traditioneel panel wordt gebruikt voor kalibratiedoeleinden. De methodologie combineert de gegevens van drie bronnen: een telling van het op tags gebaseerde serveraantal, een grote steekproef van een demografische gegevensprovider en invoer van het Nielsen Cross‐Platform Homes-panel, de enige single-sourcemeetservice voor alle media in de branche.

WAAROM NIELSEN?

Betrouwbaar: De door de MRC (Media Research Council) goedgekeurde desktopmeter van Nielsen zorgt ervoor dat niet alleen machines, maar ook personen worden gemeten. Onze hybride publiekmetingmethodologie voldoet aan de IAB-richtlijnen voor internetmetingen met invoer van toonaangevende industrieklanten.

Alomvattend: Elk websitepubliek wordt geleverd via dezelfde methode: hybride publiekmeting.

Consistent: Standaard voor hybride publiekmeting zorgt elke maand weer voor consistente publiekprojectie.

Niet afhankelijk van cookies: Hybride publiekmeting legt gegevens vast uit alle bronnen en meet personen in plaats van cookies.

Toerekenbaar: De Nielsen Digital Ad Ratings methodologie waarop patent is aangevraagd, controleert of het bereikte publiek overeenkomt met de doelgroep.

Nauwkeurig: Het innovatieve Nielsen Digital Ad Ratings proces voor tags presenteert informatie over reclamelevering zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden (gemiddeld dekkingspercentage van 30 tot 50%).

Schaalbaar: Dankzij het gebruik van verzamelde demografische gegevens van onlinegegevensproviders kan Nielsen Digital Ad Ratings een op elke willekeurige website uitgevoerde campagne van elke grootte en elke tijdsduur meten.

Vergelijkbaar: De GRP’s (Gross Rating Points) van Nielsen Digital Ad Ratings zijn vergelijkbaar met Nielsen TV Ratings.

Eenvoudig: Nielsen Digital Ad Ratings gebruikt dezelfde tags als onze andere activiteiten op gebied van marketingeffectiviteit die de invloed van houding op reclame meten.

Privé en veilig: Onze beleidsregels voor gegevensverzameling en panels voldoen aan hoogstaande normen op gebied van privacy.

Wilt u meer weten?