Wydatki na reklamę w pierwszej połowie 2008 roku spadły o 1,4% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku - podał w czwartek Nielsen Monitor-Plus.

Pomimo ciągłego osłabienia gospodarki, kilka mediów wykazało zdrowy wzrost reklamy w pierwszej połowie. Według Nielsena największy wzrost zanotowała telewizja kablowa (+8,1%), telewizja syndykacyjna (+7,2%) oraz krajowe dodatki niedzielne (+7,2%). Najgorzej wśród 19 kategorii mediów analizowanych przez Nielsena poradziło sobie Radio Spotowe (-10,1%). 

Mimo że ogólne wydatki na reklamę internetową, przy uwzględnieniu płatnych wyszukiwań i reklamy wideo online, wzrosły w pierwszej połowie tego roku o 11%, to wydatki na reklamę internetową opartą na obrazie spadły w pierwszej połowie 2008 r. o 6% w porównaniu z tym samym okresem w 2007 r.

Wśród poszczególnych kategorii produktowych najsilniejsze wzrosty wydatków reklamowych odnotowały serwisy kart kredytowych (+18,95%) oraz Direct Response Products (+20,48%), natomiast największy spadek wydatków reklamowych odnotowały kategorie motoryzacyjne (-,01%), farmaceutyczne (-4,76%) oraz filmowe (-4,64%).

Na spadek wydatków na reklamę internetową opartą na obrazach wpłynął 27-procentowy spadek wydatków na reklamę internetową firm z sektora usług finansowych, które zmniejszyły swoje wydatki z 1,5 mld dolarów w pierwszej połowie 2007 roku do 1,1 mld dolarów w ciągu dwóch pierwszych kwartałów tego roku. 

Inne branże - rozrywkowa (+47%), motoryzacyjna (+45%) i dóbr konsumpcyjnych (+32%) - wykazały w pierwszej połowie 2008 r. duży wzrost udziału reklamy internetowej opartej na obrazie.

Zobacz pełną informację prasową.

Zobacz raport Nielsen Online dotyczący wydatków na reklamę internetową w pierwszej połowie 2008 roku.

Przeczytaj relacje z wyników badań Nielsena w Wired, Investment News, Financial Times, Crain's New York Business, TV Week, Broadcasting & Cable, MediaPost, The Hollywood Reporter, Adweek i Mediaweek.