Podczas gdy oglądalność programów telewizyjnych w najlepszym czasie antenowym nadal spada, programy sportowe w USA odnotowały w ostatnich miesiącach znaczny wzrost. Każde większe wydarzenie sportowe w USA w ciągu ostatnich dwóch miesięcy (The Kentucky Derby, The Belmont Stakes, The NBA Finals, The Stanley Cup Finals, The US Open Golf Championship) odniosło duży sukces.
Bardzo oczekiwane Letnie Igrzyska Olimpijskie w Pekinie powinny kontynuować ten trend. NBC pokaże 1400 godzin relacji telewizyjnych z Letnich Igrzysk Olimpijskich, a dodatkowe 2200 godzin będzie transmitowane online.
Wzrost w programach sportowych następuje po trudnym okresie dla programów rozrywkowych.
