Eli Lilly wyprodukował trzy z czterech najczęściej wywoływanych reklam leków na receptę i szczepionek w telewizji w zeszłym roku, według nowych badań opublikowanych dzisiaj przez The Nielsen Company.
Z rankingu wynika, że spot Cialis firmy Eli był najczęściej przywoływaną nową reklamą farmaceutyczną 2008 roku. Reklama została przywołana przez widzów w tempie 55% większa niż średnia na podstawie wszystkich nowych reklam leków na receptę uruchomionych w ciągu ostatniego roku. Reklama leku na zaburzenia erekcji przedstawia parę przerwaną od intymnej chwili przez niespodziewaną wizytę córki.
"Reklamodawcy leków na receptę i szczepionek nauczyli się dostosowywać do przeszkód, które napotkali jeszcze w 2007 roku" - powiedziała Fariba Zamaniyan, starszy wiceprezes praktyki Healthcare w Nielsen IAG. "Znaleźli sposób na dostarczenie bardziej zapadających w pamięć reklam, które rezonują z odbiorcami".
Wideo: Fariba Zamaniyan analiza najbardziej wycofanych reklam leków z 2008 roku.
var s1 = new SWFObject('/nielsenwire/videos/player.swf','player','400′,'300′,'9′);
s1.addParam('allowfullscreen','false');
s1.addParam('allowcriptaccess','always');
s1.addParam('flashvars','file=/nielsenwire/videos/iag033009.flv&image=/nielsenwire/videos/nielsen_video_tn.png');
s1.write('preview');
Reklama antydepresyjnego leku Cymbalta firmy Eli była drugą najczęściej przywoływaną reklamą farmaceutyczną 2008 roku, której kreacja pochodziła z kampanii "Depression Hurts". Reklama uzyskała indeks 151, co oznacza, że była przywoływana 51% częściej niż przeciętna reklama leku na receptę. Inny spot Cialis - przedstawiający kobietę i mężczyznę siedzących na podwyższeniu z widokiem na plażę - zajął czwarte miejsce z indeksem 127. Loestrin24 Fe - tabletka antykoncepcyjna produkowana przez Warner Chilcott - była jedyną reklamą leku spoza firmy Eli Lilly, która przebiła się w pierwszej czwórce z indeksem 143.
5 NAJCZĘŚCIEJ PRZYWOŁYWANYCH REKLAM LEKÓW/SZCZEPIONEK W 2008 ROKU
| RANK | NAZWA | Producent | Opis | Indeks |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | Córka wraca do domu i zaskakuje rodziców podczas intymnej chwili | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | Depresja boli; kobieta na skórzanej leżance; kobiety na kanapach itp. | 151 |
| 3 | Loestrin24 Fe | Warner Chilcott | Dwie kobiety przy aptece, rozmawiają o badaniach krwi | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Para siedzi na podwyższeniu na plaży | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | Mężczyzna ogląda model anatomiczny, za nim podąża wózek. | 125 |
| źródło: The Nielsen Company 2009 r. |
Wyniki indeksu przypomnień reklam farmaceutycznych za rok 2008 pokazały powrót do poziomów z poprzednich lat po zauważalnym spadku w roku 2007, kiedy to pomiary indeksu osiągnęły poziom 138. Eksperci branżowi przypisali ten spadek do bardziej konserwatywnych spotów przez reklamodawców dotkniętych ograniczeniami ekonomicznymi i publiczną krytyką samych leków.
Nielsen's recall index jest ograniczony do odpowiedzi wśród dorosłych 18+, którzy prawidłowo przypomnieli sobie fabułę reklam, które były eksponowane w ciągu 24 godzin po emisji. W rankingu uwzględniono tylko reklamy emitowane w czasie primetime w sieciach telewizyjnych. Reklamy są mierzone w porównywalnej wadze mediów, aby kontrolować różne poziomy wagi w różnych kampaniach.
Aby dowiedzieć się więcej o najbardziej przywoływanych danych reklamowych Nielsena, w tym o rankingach w branży farmaceutycznej i innych branżach, zapraszamy na stronę www.iagr.net.
