Podczas gdy Major League Baseball przygotowuje się do pierwszego uderzenia w nowy sezon 31 marca, dwaj New York Yankees - Derek Jeter i Mariano Rivera - zostali uznani za dwóch najbardziej atrakcyjnych graczy w baseballu, zgodnie z rankingiem N-Score firm Nielsen i E-Poll. N-Score mierzy świadomość nazwiska i wizerunku, atrakcyjność i atrybuty osobowości, takie jak szczerość, przystępność, doświadczenie i wpływ, zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym. Top 10 Most Marketable Players in Baseball to ranking potencjału endorserskiego obecnych graczy MLB, na liście znaleźli się również Texas Ranger Josh Hamilton, Tampa Bay's Evan Longoria i Yankee Alex Rodriquez. Joe Mauer z Minnesoty, zajmujący 8. miejsce na liście krajowej, wybił się na prowadzenie jako lokalny faworyt z największą liczbą punktów.
| Współczynniki N dla 10 najbardziej atrakcyjnych rynkowo aktywnych zawodników baseballu | ||||
|---|---|---|---|---|
| RANK | Gracz | Zespół | Krajowa N-Score |
Lokalnie N-Score |
| 1 | Derek Jeter | New York Yankees | 165 | 407 |
| 2 | Mariano Rivera | New York Yankees | 56 | 226 |
| 3 | Josh Hamilton | Strażnik Teksasu | 40 | 232 |
| 4 | Albert Pujols | St. Louis Cardinals | 40 | 471 |
| 5 | Evan Longoria | Tampa Bay Rays | 39 | 131 |
| 6 | Ichiro Suzuki | Seattle Mariners | 37 | 454 |
| 7 | Chipper Jones | Atlanta Braves | 36 | 274 |
| 8 | Joe Mauer | Minnesota Twins | 36 | 620 |
| 9 | Alex Rodriguez | New York Yankees | 35 | 151 |
| 10 | Roy Halladay | Philadelphia Phillies | 34 | 336 |
| Źródło: The Nielsen Company |
Z reklamodawcy wydają ponad miliard dolarów na endorsements każdego roku, zdolność gracza do dostarczenia w reklamie może być prawie tak ważne, jak jego umiejętności w dostarczaniu na boisku.
"Derek Jeter ma niesamowitą passę, a każde nowe wsparcie zwiększa jego popularność wśród konsumentów. Z wynikiem ponad trzykrotnie wyższym niż jego najbliższy konkurent, nic dziwnego, że stał się twarzą Nike, Gatorade, Fleet Bank, Forda, VISA i wielu innych" - powiedział Stephen Master, wiceprezes Nielsen Sports. "Podczas gdy wielu zawodników może nie mieć krajowej widoczności, lokalnie ich marki rezonują na bardzo silnym poziomie, z niektórymi mającymi lokalne N-Scores prawie 10 razy większe niż ich krajowe".
W rankingu N-Score's Top 10 Most Marketable Players in Baseball, Yankees wyrwali właściwie trzy z dziesięciu pierwszych miejsc w skali kraju, z Alexem Rodriguezem na miejscu dziewiątym. W rzeczywistości Yankees mieli tylu przedstawicieli na liście, co cała Liga Narodowa.
Dla całego baseballu, włączając w to obecnych i byłych graczy, komentatorów i właścicieli, kilka wspaniałych osób przewodzi stawce. Yogi Berra zajmuje pierwsze miejsce, z wynikiem N-Score 257, za nim Willie Mays (236) i Cal Ripken, Jr (228). Jedna warta odnotowania niespodzianka? Joe Torre pokonał swoich byłych graczy - Jetera i Rodrigueza - z wynikiem 207, co czyni go czwartą najbardziej atrakcyjną osobowością w baseballu.
Metodologia
Wykorzystując połączone doświadczenie Nielsena i E-Poll Market Research, N-Score jest dogłębnym spojrzeniem na całkowity potencjał endorserski postaci sportowej, uwzględniając atrybuty i wskaźniki demograficzne, które łączą marki z endorserami. N-Score Local dostarcza tych informacji dla sportowców w obrębie lokalnego rynku ich drużyny, jak również w skali całego kraju. Zawodnicy są zdefiniowani jako Hall of Fame (otrzymujący N-Score 200+), Superstar (100 do 199), MVP (50 do 99), All Star (30 do 49) i Starter (mniej niż 30).
