02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Przeszłość i teraźniejszość: Oba olimpijskie Dream Teamy USA to marketingowe dobrodziejstwo

2 minuty czytania | Lipiec 2012

Wraz z rozgrzewającą się debatą wśród obecnych i byłych graczy na temat tego, która drużyna USA Basketball "Dream Team" jest lepsza, dziennikarze sportowi mieli dzień pełen poezji. Firma Nielsen zdecydowała się wkroczyć na boisko, sprawdzając, która drużyna jest marketingowym " dream team em" poza boiskiem, wykorzystując do tego celu ranking N-Score, który mierzy potencjał sponsorski.

Wyniki? Dream Team z 1992 roku - którego masa talentów pomogła koszykówce dotrzeć do globalnej publiczności i zapoczątkowała nową erę reklamowania trampek i napojów sportowych - wyróżnia się w niemal każdej kategorii. Drużyna, której przewodził Michael Jordan, jest postrzegana jako bardziej wpływowa, przystojna, przyziemna i doświadczona. Ich średni wskaźnik N-Score jest wyższy niż ich obecnych kolegów z boiska o duży margines, jak również 158,7 do 35,5.

"Igrzyska Olimpijskie dają sportowcom znacznie większą platformę, nie tylko do zaprezentowania swojego talentu sportowego, ale odpowiedni sportowiec może wygenerować globalne uznanie i przekroczyć świat sportu" - powiedział Stephen Master, wiceprezes ds. sportu w firmie Nielsen. "N-Score pomaga firmom dokonać trudnego wyboru, czy dany sportowiec jest dobrym kandydatem do strategicznego partnerstwa marketingowego".

Nie znaczy to, że jest to zwycięstwo Teamu 1992. Obecna drużyna ma również godny uwagi potencjał marketingowy. Kluczowe wyniki N-Score to:

  • Amerykanie postrzegają skład z 2012 roku jako bardziej ekscytujący-21 procent w porównaniu do 14 procent dla drużyny z '92 roku.
  • Dream Team z 1992 roku ma trzech graczy z N-Scores powyżej 200. Drużyna z 2012 roku nie ma nikogo, kto przekroczyłby 100.
  • Wśród tych, którzy rozpoznają graczy, 17 procent uważa Dream Team z 1992 roku za "przyziemny", podczas gdy tylko 10 procent respondentów uważa, że obecny Dream Team jest taki.
  • Michael Jordan jest właścicielem najwyższego N-Score ze średnią 566,6.
  • Dzisiejszy zespół ma dwóch bardzo "wpływowych" graczy w osobach Kevina Duranta i LeBrona Jamesa. W oryginalnym Dream Teamie jako najbardziej "wpływowi" występowali tacy zawodnicy jak Michael Jordan i David Robinson.
  • Kobiety uważają, że Chris Paul jest najprzystojniejszym graczem w drużynie z 2012 roku, podczas gdy center David Robinson jest uważany za najprzystojniejszego w drużynie z 92 roku. Mówiąc o wyglądzie, drużyna z 2012 roku jest postrzegana jako bardziej przystojna przez kobiety, których średnia wynosi 17%.

Dowiedz się więcej o N-Score.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń