Biuro prasowe

Pepsico i MEDIA DIRECTION z pomiarem efektywności kampanii od Nielsena – Digital Ad Ratings

Warszawa, 13 października, 2016 r – MEDIA DIRECTION w czerwcu br. jako jedna z pierwszych agencji marketingu online rozpoczęła pomiary kampanii online narzędziem Nielsena –  Digital Ad Ratings (DAR), które umożliwia porównanie statystyk kampanii realizowanych online z kampaniami telewizyjnymi. Jako pierwszy na skorzystanie z pomiaru DAR zdecydował się największy klient MEDIA DIRECTION – PepsiCo, co owocuje dziś stałą współpracą uwzględniającą pomiar DAR w kluczowych kampaniach tego Klienta.  

Nielsen Digital Ad Ratings udostępnia rynkowi bardzo dokładną metodę pomiaru internetowych kampanii reklamowych i umożliwia bezpośrednie porównanie wyników kampanii internetowych i telewizyjnych, używając tych samych wskaźników. Pozwala na bieżące uzyskiwanie informacji o zasięgu, częstotliwości, GRP, a także danych demograficznych o widzu, takich jak wiek i płeć, dzięki czemu Klienci korzystający z DAR mają możliwość natychmiastowej oceny wyników i optymalizacji swojej kampanii także w trakcie jej trwania.

Badanie korzysta z danych demograficznych pochodzących z bazy Facebooka, dane te są agregowane i anominizowane oraz kalibrowane, na podstawie autorskiej metody Nielsena estymowana jest także ta część populacji, która nie ma konta na Facebooku.

Gabriel Matwiejczyk – Digital Projects Manager w Nielsenie: „Cieszy nas, że narzędzie pomiarowe Digital Ad Ratings wprowadzone w czerwcu tego roku spotyka się z coraz większym zainteresowaniem uczestników rynku. Jedną z korzyści płynących z tego rozwiązania, którą sygnalizują nam nasi Klienci, jest uwzględnieniem w pomiarze viewability. Oprócz dostępnego pierwotnie Integral Ad Science Klienci mogą mierzyć viewability także z wykorzystaniem innych dostawców takich jak MOAT czy DoubleVerify”.

Agata Jaworska – Digital Manager w MEDIA DIRECTION dodaje: „Możliwość operowania danymi ze spójnego pomiaru – jak w przypadku Digital Ad Ratings – stanowi niewątpliwie udogodnienie dla nas – marketerów, ale głównym beneficjentem są tutaj Klienci i reklamodawcy: mają możliwość zarówno bardziej efektywnego konstruowania kampanii na poziomie strategii, jak również lepszej optymalizacji taktycznej. Także w trakcie trwania kampanii”.

O MEDIA DIRECTION

To Międzynarodowy dom mediowy należący do Omnicom Media Group – wiodącej grupy komunikacji marketingowej na świecie. Zajmuje się zakupem mediów, planowaniem i przygotowywaniem strategii mediowych dla największych, światowych marek.

O NIELSENIE

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą pomagającą swoim Klientom zarządzać informacją, zapewniającą kompleksowe zrozumienie tego co konsumenci kupują (segment Buy) i oglądają (segment Watch). Segment Watch dostarcza usługi w zakresie pomiarów dotyczących oglądalności, polegające na gromadzeniu i analizie danych dotyczących widzów różnych rodzajów mediów (telewizji, radia, Internetu, urządzeń mobilnych) wszędzie tam, gdzie konsumowane są treści marketingowe. Segment Buy dostarcza producentom oraz sprzedawcom detalicznym towarów konsumpcyjnych szeroką perspektywę trendów zakupowych panujących na rynku. Dzięki integracji informacji z powyższych segmentów oraz innych źródeł, Nielsen oferuje swoim Klientom zarówno globalne rozwiązania pomiarowe jak i analityczne, umożliwiające rozwój biznesu. Nielsen, spółka notowana w indeksie giełdowym S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach zamieszkiwanych przez ponad 90% ludności świata. Dodatkowe informacje dostępne są na stronie www.nielsen.com.

Więcej informacji udzielają:

Agata Jaworska
Digital Manager MEDIA DIRECTION
agata.jaworska@mediadirection.com.pl
48 22 511 11 94

Mikołaj Piotrowski
Marketing & Communications Leader Nielsen
Poland
mikolaj.piotrowski@nielsen.com
661 950 246