Os gastos com publicidade no primeiro semestre de 2008 caíram 1,4% em comparação com o mesmo período do ano passado, informou a Nielsen Monitor-Plus na quinta-feira.

Apesar da contínua desaceleração da economia, várias mídias apresentaram um crescimento saudável em publicidade no primeiro semestre. A publicidade na TV a cabo (+8,1%), na TV por assinatura (+7,2%) e nos suplementos nacionais de domingo (+7,2%) registrou o maior crescimento, de acordo com a Nielsen. O Spot Radio teve o pior desempenho entre as 19 categorias de mídia analisadas pela Nielsen (-10,1%). 

Embora os gastos gerais com anúncios na Internet, incluindo pesquisa paga e publicidade em vídeo on-line, tenham aumentado 11% no primeiro semestre deste ano, a publicidade na Internet baseada em imagens caiu 6% no primeiro semestre de 2008, em comparação com o mesmo período de 2007.

Entre as categorias de produtos específicas, Serviços de cartão de crédito (+18,95%) e Produtos de resposta direta (+20,48%) apresentaram os maiores ganhos em gastos com publicidade, enquanto as categorias Automotiva (-,01%), Farmacêutica (-4,76%) e Cinematográfica (-4,64%) registraram as maiores quedas de publicidade.

A redução na publicidade na Internet baseada em imagens foi impulsionada por uma queda de 27% nos gastos com anúncios on-line por empresas de serviços financeiros, que diminuíram seus gastos de US$ 1,5 bilhão no primeiro semestre de 2007 para US$ 1,1 bilhão nos dois primeiros trimestres deste ano. 

Outros setores - entretenimento (+47%), automotivo (+45%) e bens de consumo (+32%) - apresentaram fortes aumentos na publicidade on-line baseada em imagens durante o primeiro semestre de 2008.

Veja o comunicado de imprensa completo.

Veja o relatório da Nielsen Online sobre os gastos com anúncios on-line no primeiro semestre de 2008.

Leia a cobertura das descobertas da Nielsen na Wired, Investment News, Financial Times, Crain's New York Business, TV Week, Broadcasting & Cable, MediaPost, The Hollywood Reporter, Adweek e Mediaweek.