Jon Gibs
Olá a todos, e bem-vindos de uma Las Vegas um pouco fria. Sou um pouco idiota, por isso, vir ao CES (Consumer Electronics Show) tem sido algo pelo qual tenho esperado ansiosamente há algum tempo. Mas você pode estar se perguntando: "Jon cobre a mídia, não a tecnologia, por que, durante estes tempos de desafio econômico, a Nielsen enviaria Jon para ficar no deserto e perder dinheiro em cartões por três dias?
A resposta é dupla. Primeiro, vou falar em um painel amanhã (se você estiver por perto, passe por aqui e diga oi). Só isso, normalmente, me leva às conferências.
Mas, na verdade, há uma razão muito mais importante. Há algum tempo falamos sobre a fragmentação da mídia. Isso normalmente significa que há mais opções de mídia, mais editoras e basicamente mais mídia para consumir. Isso claramente não mudou, mas o que mudou é que estamos à beira de uma nova era de fragmentação - onde as próprias editoras estão fragmentando sua própria mídia.
Vamos dar um exemplo simples - "Dois Homens e Meio". A CBS está mostrando atualmente os mesmos programas da série: TV, iPod, CBS.com, YouTube, AOL TV e cerca de uma dúzia de outros sites. O conteúdo também está disponível em TiVo, DVR a cabo, e um punhado de outras caixas que as pessoas anexam às suas TVs. Agora isto não inclui nem pirataria, SlingBox/Sling.com, DVDs e um monte de conteúdo móvel. Assim, em muitos aspectos, a CBS está fragmentando seu próprio público. E como os cartões de tarifas são diferentes para todas essas plataformas (onde há publicidade disponível), eles estão fragmentando seus dólares de propaganda para a única sitcom na TV que ainda se sai bem nas classificações.
Então, o que isso tem a ver com o CES? A mídia interativa não se trata mais claramente apenas de computadores. Trata-se de todas as três telas e diferentes dispositivos ligados a essas telas. Se você está falando de vídeo interativo, mas não falando de DVR, móvel e outras plataformas alternativas, você na verdade não está falando de vídeo interativo.
Então, por que estou aqui? Estou aqui para ver como é o futuro de todas estas telas. Porque alguém tem que medi-las, e Deus sabe, eu quero que seja a Nielsen a fazê-lo.
Este é o primeiro dia dos meus despachos - estou aqui até sexta-feira. Espero ter algumas entrevistas em vídeo para compartilhar com todos amanhã.
