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CES Daily Dispatch, Dia 1 Por que o cara da mídia está na CES?

Leitura de 2 minutos | Janeiro de 2009

Jon Gibs

Olá a todos e bem-vindos de uma Las Vegas um pouco fria. Eu sou um pouco fanático por gadgets, portanto, vir para a CES (Consumer Electronics Show) é algo que espero há algum tempo. Mas você deve estar se perguntando: "Jon cobre mídia, não tecnologia. Por que, durante esses tempos econômicos difíceis, a Nielsen enviaria Jon para ficar no deserto e perder dinheiro com cartões por três dias?"

A resposta é dupla. Primeiro, vou falar em um painel amanhã (se você estiver por perto, passe lá e diga oi). Isso, por si só, costuma me levar a conferências.

Mas, na verdade, há um motivo muito mais importante. Há algum tempo, temos falado sobre a fragmentação da mídia. Em geral, isso significa que há mais opções de mídia, mais editores e, basicamente, mais mídia para consumir. Isso claramente não mudou, mas o que mudou é que estamos à beira de uma nova era de fragmentação - em que os próprios editores estão fragmentando sua própria mídia.

Vejamos um exemplo simples: "Two and a Half Men". Atualmente, a CBS está exibindo os mesmos programas da série na: TV, iPod, CBS.com, YouTube, AOL TV e cerca de uma dúzia de outros sites. O conteúdo também está disponível no TiVo, no DVR a cabo e em várias outras caixas que as pessoas conectam às suas TVs. Isso sem contar a pirataria, SlingBox/Sling.com, DVDs e uma série de conteúdo móvel. Portanto, de muitas maneiras, a CBS está fragmentando seu próprio público. E como os cartões de tarifas são diferentes para todas essas plataformas (onde a publicidade está disponível), eles estão fragmentando seus dólares de publicidade para a única sitcom na TV que ainda se sai bem nos índices de audiência.

Então, o que isso tem a ver com a CES? A mídia interativa claramente não se trata mais apenas de computadores. Trata-se de todas as três telas e de diferentes dispositivos conectados a essas telas. Se você está falando de vídeo interativo, mas não está falando de DVR, celular e outras plataformas alternativas, você não está realmente falando de vídeo interativo.

Então, por que estou aqui? Estou aqui para ver como será o futuro de todas essas telas. Porque alguém tem que medi-las e, Deus sabe, eu quero que seja a Nielsen a fazer isso.

Este é o primeiro dia de minhas expedições - ficarei aqui até sexta-feira. Espero ter algumas entrevistas em vídeo para compartilhar com todos amanhã.

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