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Cialis, os Anúncios de Drogas Mais Recalcados da Cymbalta em 2008

2 minutos de leitura | Março de 2009

A Eli Lilly produziu três dos quatro anúncios de medicamentos e vacinas mais citados na TV no ano passado, de acordo com uma nova pesquisa divulgada hoje pela The Nielsen Company.

A classificação revelou que um anúncio do Cialis da Eli foi o novo anúncio farmacêutico mais lembrado em 2008. O anúncio foi lembrado pelos telespectadores em uma taxa 55% maior do que a média com base em todos os novos anúncios de medicamentos prescritos lançados no ano passado. O anúncio do medicamento para disfunção erétil apresenta um casal interrompido em um momento íntimo por uma visita surpresa da filha.

"Os anunciantes de medicamentos de prescrição e vacinas aprenderam a se ajustar aos obstáculos que encontraram em 2007", disse Fariba Zamaniyan, vice-presidente sênior da área de saúde da Nielsen IAG. "Eles descobriram uma maneira de apresentar anúncios mais memoráveis que ressoam com o público."

Vídeo: A análise de Fariba Zamaniyan sobre os anúncios de medicamentos mais lembrados em 2008.

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Uma execução para o medicamento antidepressivo Cymbalta, da Eli, foi o segundo anúncio farmacêutico mais lembrado de 2008, com uma extensão criativa de sua campanha "Depression Hurts" (A depressão dói). O anúncio teve índice 151, o que significa que foi lembrado 51% mais vezes do que a média dos anúncios de medicamentos prescritos. Outro anúncio da Cialis - com um homem e uma mulher sentados em um local elevado com vista para uma praia - ficou em quarto lugar, com um índice de 127. O Loestrin24 Fe - uma pílula anticoncepcional fabricada pela Warner Chilcott - foi o único anúncio de medicamento que não é da Eli Lilly a ficar entre os quatro primeiros, com um índice de 143.

OS 5 ANÚNCIOS DE MEDICAMENTOS/VACINAS MAIS LEMBRADOS DE 2008

RANK NOME Fabricante Descrição Índice
1 Cialis Eli Lilly Filha chega em casa e surpreende os pais em um momento íntimo 155
2 Cymbalta Eli Lilly Depressão dói; mulher em poltrona reclinável de couro; mulheres em sofás, etc. 151
3 Loestrin24 Fe Warner Chilcott Duas mulheres no balcão da farmácia, conversando sobre exames de sangue 143
4 Cialis Eli Lilly Casal senta-se em uma plataforma elevada na praia 127
5 Plavix Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis Homem inspeciona modelo anatômico, seguido por uma maca 125
fonte: The Nielsen Company 2009

Os resultados do índice de recall de anúncios farmacêuticos de 2008 mostraram um retorno aos níveis dos anos anteriores após uma queda notável em 2007, quando as medições do índice chegaram a 138. Os especialistas do setor atribuíram esse declínio a anúncios mais conservadores de anunciantes afetados por restrições econômicas e críticas públicas aos próprios medicamentos.

O índice de lembrança da Nielsen limita-se às respostas de adultos com mais de 18 anos que lembraram corretamente o enredo dos anúncios aos quais foram expostos dentro de 24 horas após a veiculação. Somente os anúncios veiculados durante o horário nobre em redes de transmissão foram incluídos na classificação. Os anúncios são medidos com peso de mídia comparável para controlar os diferentes níveis de peso das campanhas.

Para saber mais sobre os dados de anúncios mais lembrados da Nielsen, incluindo classificações em setores farmacêuticos e outros, visite www.iagr.net.

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