A Eli Lilly produziu três dos quatro principais anúncios de medicamentos e vacinas mais vendidos na TV no ano passado, de acordo com novas pesquisas divulgadas hoje pela The Nielsen Company.
O ranking revelou que um lugar para o Cialis de Eli foi o anúncio farmacêutico mais freqüentemente lembrado em 2008. O anúncio foi lembrado pelos telespectadores a uma taxa 55% maior do que a média baseada em todos os novos anúncios de medicamentos com receita médica lançados durante o ano passado. O anúncio sobre disfunção erétil apresenta um casal interrompido de um momento íntimo por uma visita surpresa de sua filha.
"Os anunciantes de medicamentos e vacinas prescritos aprenderam a se ajustar aos obstáculos que encontraram em 2007", disse Fariba Zamaniyan, vice-presidente sênior da área de saúde da Nielsen IAG. "Eles encontraram uma maneira de entregar anúncios mais memoráveis que repercutem no público".
Vídeo: A análise de Fariba Zamaniyan sobre os anúncios de drogas mais lembrados de 2008.
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Uma execução para o medicamento antidepressivo Cymbalta de Eli foi o segundo anúncio farmacêutico mais chamado de 2008 com uma campanha criativa que se estende de sua campanha "Dores de Depressão". O anúncio foi indexado em 151, o que significa que foi lembrado 51% mais vezes do que o anúncio médio do medicamento prescrito. Outro anúncio do Cialis - apresentando um homem e uma mulher sentados em um local elevado com vista para uma praia - foi o quarto colocado com um índice de 127. Loestrin24 Fe - uma pílula anticoncepcional fabricada pela Warner Chilcott - foi o único anúncio de droga não-Eli Lilly a ser lançado dentro do top 4 com um índice de 143.
OS 5 ANÚNCIOS DE DROGAS/VACINAS MAIS LEMBRADOS DE 2008
| RANK | NOME | Fabricante | Descrição | Índice |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | A filha chega em casa e surpreende os pais durante o momento íntimo | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | Depressão dói; mulher em poltrona reclinável de couro; mulheres em sofás, etc. | 151 |
| 3 | Loestrin24 Fe | Warner Chilcott | Duas mulheres no balcão da farmácia, falam sobre exames de sangue | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Casal senta-se em uma plataforma elevada na praia | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | O homem inspeciona o modelo anatômico, seguido de maca | 125 |
| fonte: The Nielsen Company 2009 |
Os resultados do índice de recall de anúncios farmacêuticos de 2008 mostraram um retorno aos níveis dos anos anteriores após uma queda perceptível em 2007, quando as medições do índice atingiram 138. Especialistas da indústria atribuíram esse declínio a pontos mais conservadores por parte de anunciantes afetados por restrições econômicas e críticas públicas sobre os próprios medicamentos.
O índice de recall da Nielsen é limitado às respostas entre adultos com mais de 18 anos que lembraram corretamente o enredo dos anúncios aos quais foram expostos dentro de 24 horas após a veiculação. Somente anúncios veiculados durante o horário nobre em redes de transmissão foram incluídos no ranking. Os anúncios são medidos com um peso de mídia comparável para controlar os diferentes níveis de peso em todas as campanhas.
Para saber mais sobre os dados de anúncios mais lembrados da Nielsen, incluindo classificações em indústrias farmacêuticas e outras, visite www.iagr.net.
