Se você está nos EUA e está usando uma rede social como Facebook, MySpace ou LinkedIn, é provável que você seja mais abastado e mais urbano que o americano médio, de acordo com a Nielsen Claritas, que fornece uma análise profunda da segmentação do comportamento do consumidor.

"Os dados online da Nielsen mostram que cerca da metade da população dos EUA visitou um site de redes sociais no último ano e esse número cresce a cada trimestre", disse Wils Corrigan, AVP, Pesquisa & Desenvolvimento, Nielsen Claritas. "A crescente popularidade desses sites e o profundo engajamento que os consumidores têm com eles tem anunciantes e comerciantes pedindo mais e mais detalhes sobre quais estilos de vida devem ser direcionados para sua publicidade e promoções on-line".

Facebook vs Myspace

Através da Claritas, a Nielsen define os lares americanos em termos de 66 segmentos demográficos e comportamentais distintos como "Young Digerati" ou "Beltway Boomers". Quando esses segmentos são sobrepostos à atividade do painel online da Nielsen de mais de 200K, vemos uma marcada diferença na composição demográfica das duas maiores redes sociais, Facebook e MySpace.

• Os usuários do Facebook têm um perfil em grande parte de alto nível. O terço superior dos segmentos de estilo de vida em relação à afluência tinha 25% mais probabilidade de usar o Facebook do que os do terço inferior.
• O terceiro segmento inferior relacionado à afluência tem 37% mais probabilidade de usar o MySpace do que os do terceiro segmento superior.
• Os usuários do Facebook também estavam muito mais propensos a usar o LinkedIn, uma rede voltada para negócios e redes profissionais, do que aqueles que usam o MySpace.

Bloggers mais urbanos também

Segundo a Nielsen Claritas, a comunidade de blogueiros e tweeters não é necessariamente mais rica, mas os blogueiros e tweeters vivem em áreas mais urbanas, como Nova Iorque, Los Angeles, São Francisco e Chicago. As taxas de penetração das duas plataformas de blogs mais visitadas (Blogger, WordPress) e a plataforma de microblogging mais popular (Twitter) mostram que os 12 segmentos de estilo de vida urbano da Nielsen são mais propensos a blogar e twittar do que os 22 segmentos Town & Rural da Nielsen.

Não é surpreendente que os segmentos de estilo de vida mais propensos a blogs e tweets também tendem a usar o Facebook e o LinkedIn com mais freqüência do que aqueles segmentos que normalmente não fazem blogs ou tweets. Em resumo, os segmentos de estilo de vida urbano para o Blogger têm 18% mais probabilidade de serem usuários do Facebook e 140% mais probabilidade de serem usuários do LinkedIn do que os segmentos abaixo da média.

Sobre a metodologia

A Nielsen examinou os sete sites e plataformas de redes sociais mais visitados: Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline, e LinkedIn. A penetração do site por segmento foi calculada dividindo o número de visitantes únicos ao site por segmento pelo número total de lares em cada segmento.