Se você está nos EUA e usa uma rede social como Facebook, MySpace ou LinkedIn, é provável que seja mais rico e mais urbano do que o americano médio, de acordo com a Nielsen Claritas, que fornece uma análise de segmentação detalhada do comportamento do consumidor.
"Os dados on-line da Nielsen mostram que cerca de metade da população dos EUA visitou um site de rede social no ano passado e esse número cresce a cada trimestre", disse Wils Corrigan, AVP, Pesquisa e Desenvolvimento, Nielsen Claritas. "A crescente popularidade desses sites e o profundo envolvimento que os consumidores têm com eles fazem com que anunciantes e profissionais de marketing peçam cada vez mais detalhes sobre quais estilos de vida devem ser visados em suas propagandas e promoções on-line."
Facebook x Myspace
Por meio da Claritas, a Nielsen define as residências dos EUA em termos de 66 segmentos demográficos e comportamentais distintos, como "Young Digerati" ou "Beltway Boomers". Quando esses segmentos são sobrepostos à atividade do painel on-line da Nielsen de mais de 200 mil pessoas, vemos uma diferença marcante na composição demográfica das duas maiores redes sociais, Facebook e MySpace.
- Os usuários do Facebook têm um perfil amplamente sofisticado. O terço superior dos segmentos de estilo de vida em relação à afluência tinha 25% mais chances de usar o Facebook do que os do terço inferior.
- Os segmentos do terço inferior relacionados à afluência têm 37% mais chances de usar o MySpace do que os do terço superior.
- Os usuários do Facebook também eram muito mais propensos a usar o LinkedIn, uma rede voltada para negócios e redes profissionais, do que aqueles que usam o MySpace.
Blogueiros mais urbanos também
De acordo com a Nielsen Claritas, a comunidade de blogs e tweets em geral não é necessariamente mais rica, mas os blogueiros e twitteiros vivem em áreas mais urbanas, como Nova York, Los Angeles, São Francisco e Chicago. As taxas de penetração das duas plataformas de blogs mais visitadas (Blogger, WordPress) e da plataforma de microblogs mais popular (Twitter) mostram que os 12 segmentos de estilo de vida urbano da Nielsen têm maior probabilidade de ter blogs e tweets do que os 22 segmentos urbanos e rurais da Nielsen.
Não é de surpreender que os segmentos de estilo de vida com maior probabilidade de blogar e tuitar também tendam a usar o Facebook e o LinkedIn com mais frequência do que os segmentos que normalmente não blogam nem tuitam. Por exemplo, os segmentos de estilo de vida urbano do Blogger têm 18% mais chances de serem usuários do Facebook e 140% mais chances de serem usuários do LinkedIn do que os segmentos abaixo da média.
Sobre a metodologia
A Nielsen examinou os sete sites e plataformas de redes sociais mais visitados: Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline e LinkedIn. A penetração do site por segmento foi calculada dividindo-se o número de visitantes únicos do site por segmento pelo número total de residências em cada segmento.
