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O efeito Oprah Fechando o livro sobre o Clube do Livro da Oprah

3 leitura de um minuto | maio 2011

Oprah Winfrey, fada madrinha? Para muitos no mundo editorial, isso não está muito longe. O selo de aprovação de Oprah, manifestado no Oprah's Book Club, traduz-se em novas edições, atenção redobrada e saltos nas vendas (ou pulos, como às vezes acontecia). O Oprah's Book Club - com escolhas que variam de clássicos mais antigos a obras menos conhecidas e ganhadores do Prêmio Pulitzer - tornou-se uma fraternidade cobiçada e exclusiva fundada em 1996, com edições especiais de marca que venderam mais de 22 milhões de exemplares nos últimos 10 anos.

Enquanto Oprah se prepara para se desligar definitivamente de seu talk show diário, a The Nielsen Company dá uma olhada nas seleções do Oprah's Book Club dos últimos 10 anos.

Os 10 livros mais vendidos do Clube do Livro da Oprah nos últimos 10 anos (EUA)
RANK AUTOR TÍTULO LANÇAMENTO VENDAS DE UNIDADES ATÉ O MOMENTO
1 Eckhart Tolle Uma Nova Terra Jan-05 3,370,000
2 James Frey A Million Little Pieces (Um Milhão de Pedacinhos) Set-05 2,695,500
3 Elie Wiesel Noite jan-06 2,021,000
4 Cormac McCarthy A estrada Mar-07 1,385,000
5 Joyce Carol Oates Nós éramos os Mulvaneys Jan-01 1,348,000
6 John Steinbeck Leste do Éden Jun-03 1,314,000
7 Ken Follett Os Pilares da Terra Nov-07 1,109,000
8 Gabriel García Márquez Amor nos Tempos de Cólera Out-07 817,000
9 Gwyn Hyman Rubio Faíscas de gelo Mar-01 794,000
10 David Wroblewski A história de Edgar Sawtelle Out-08 770,000
Fonte: The Nielsen Company/ BookScan

*Valores arredondados para a centena mais próxima. Não inclui as vendas do Wal-Mart/Sam's Club.

Embora seja inegável que o Oprah's Book Club tenha proporcionado mega-vendas para suas seleções, pode ser difícil rastrear oficialmente, pois todas as edições podem ter se beneficiado (não apenas a edição da Oprah), incluindo cópias usadas. No entanto, há alguns títulos que foram catapultados para as listas de best-sellers após a indicação de Oprah. Entre eles estão:

Oprah Pick #63 (17 de setembro de 2009): "Say You're One of Them" (Diga que você é um deles), de Uwem Akpan (Hachette)

Enquanto as edições de capa dura e brochura comercial venderam apenas 47.500 unidades juntas, a brochura comercial da Oprah vendeu incríveis 405.000 unidades - um aumento de 853%.

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Oprah Pick #62 (18 de setembro de 2008): "The Story of Edgar Sawtelle", de David Wroblewski (Ecco)

De acordo com o site Oprah.com, Oprah compara esse livro aos clássicos de John Steinbeck e "To Kill a Mockingbird", de Harper Lee. As vendas quase triplicaram (770.000 exemplares) depois de ter sido incluído no Oprah's Book Club.

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Oprah Pick #57 (28 de maio de 2007): The Road, de Cormac McCarthy (Random House - Knopf/Vintage)

Vencedor do Prêmio Pulitzer e nomeado para o Clube do Livro da Oprah em 2007, esse título se tornou um filme em 2009, portanto não é surpresa que o livro tenha vendido mais de 1,5 milhão de cópias no total. No entanto, P.O. (pré-Oprah), "The Road" vendeu apenas 156.000 unidades (178.000 cópias da edição de capa dura até o momento); a edição de bolso da Oprah vendeu impressionantes 1,4 milhão de unidades.

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Oprah Pick #54 (22 de setembro de 2005): "A Million Little Pieces", de James Frey (Random House - Nan A. Talese/Anchor)

Talvez a mais famosa e polêmica das escolhas de Oprah, "A Million Little Pieces" foi a autobiografia que não foi. Ainda assim, a mágica de Oprah fez maravilhas. A edição de bolso da Oprah de "A Million Little Pieces" vendeu impressionantes 2,7 milhões de unidades, enquanto a capa dura vendeu 149.500.

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*Todos os números foram arredondados para a centena mais próxima.

*Fonte: Nielsen BookScan

*O Painel do Mercado Consumidor dos EUA da Nielsen BookScan abrange atualmente cerca de 75% das vendas no varejo e continua a crescer. A BookScan não rastreia as vendas do Wal-Mart/Sam's Club.

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