O uso total da TV apresentou outra tendência de queda de 1,9% em abril, como é típico quando o clima começa a esquentar. No entanto, apesar da queda no uso total, um ciclo de notícias ativo contribuiu para um segundo mês de ganhos de participação para a TV a cabo, que ganhou 0,4 pontos de participação, representando 31,5% do uso da TV. O ganho representa o primeiro aumento consecutivo para o cabo desde o lançamento do The GaugeTM em maio de 2021.
A força do ciclo de notícias ajudou a TV a cabo a permanecer praticamente estável do ponto de vista do uso, já que a audiência da TV a cabo caiu apenas 0,6% em relação a março. Na verdade, as notícias foram o único gênero de TV a cabo que não sofreu uma queda no uso. A visualização de notícias aumentou 4,3%, representando 19% do uso da TV a cabo em abril. O comparecimento do ex-presidente Trump ao tribunal em Nova York, em 4 de abril, gerou picos de uso diário de 93%, 44% e 39% na CNN, FOX News e MSNBC, respectivamente. Em uma perspectiva anual, a audiência de conteúdo a cabo caiu 12% (5,3 pontos de participação).
O uso da transmissão caiu 2,7% em abril, perdendo 0,2 ponto de participação, representando 23,1% do uso total da TV. O torneio de basquete da NCAA e o torneio de golfe The Masters foram os programas de transmissão mais assistidos, mas a audiência de esportes caiu 17,1% no total, representando apenas 9,6% da categoria. Os dramas atraíram um aumento de 2,1% na audiência, impulsionado por títulos como NCIS, Blue Bloods e Chicago Fire. Em uma perspectiva anual, a audiência das transmissões caiu 3,7% (1,6 ponto de participação).
No espaço de streaming, a concorrência está causando mudanças nos compartilhamentos de uso, enquanto a sazonalidade contribuiu para uma queda de 2,1% na visualização em toda a categoria. A visualização da Netflix, por exemplo, caiu 7%, o que se traduziu em uma perda de 0,4 ponto de participação, apesar de ter os dois principais programas em termos de visualização: The Night Agent e Love is Blind. Comparativamente, o uso aumentou nas duas mais novas opções gratuitas e com suporte de anúncios no The Gauge: O uso da Tubi TV cresceu 6% e o uso da Pluto TV aumentou 3,9%. Outros destaques:
- Embora o número de espectadores do Disney+ tenha caído 1,7%, The Mandalorian foi o terceiro título mais transmitido em abril.
- O YouTube, excluindo o YouTube TV, continuou a ser a plataforma mais usada, com um aumento de 1,5%, ajudando a plataforma a capturar 8,1% do uso da TV.
- A audiência de "outro streaming" resultou em um aumento de 0,1 ponto de participação em abril, com várias plataformas avançando em direção ao limite de 1% a ser relatado individualmente.
Tendências de dados de abril com Brian Fuhrer
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em participação de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, baseiam-se na visualização Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos VMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outros streaming".
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E quanto à transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear por meio de aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) é excluído da categoria de streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" na categoria de streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão de streaming linear.
