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Os neozelandeses estão adotando os sites de mídia social

Leitura de 2 minutos | Dezembro 2012
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Auckland: 5 de dezembro de 2012 - Os últimos números da Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights, mostram que mais de 2,8 milhões de neozelandeses (com mais de 2 anos) visitaram sites de mídia social no mês de outubro.

Os neozelandeses gostam de interagir com colegas, outros consumidores e marcas em sites de mídia social, onde passaram uma média de quase oito horas cada um nas mídias sociais durante o mês, o equivalente a um dia inteiro de trabalho.

O Facebook é o site de mídia social mais bem classificado na Nova Zelândia, com um público único de mais de 2,7 milhões de pessoas que visitaram o site. Com 80% da população neozelandesa on-line visitando o site do Facebook, a Nova Zelândia tem a maior proporção da população on-line que visita o site de rede social em comparação com a Austrália (74%), os EUA (69%) e o Reino Unido (68%).

O Blogger é o segundo site mais bem classificado, com um público único mensal de 803.000, enquanto o Twitter, o Tumblr e o WordPress tiveram um público único de 431.000, 428.000 e 394.000, respectivamente. Os outros 10 principais sites de mídia social são Google+ (365.000), LinkedIn (309.000), Wikia (218.000), Squidoo (192.000) e Pinterest (187.000). (veja o gráfico)

O uso de plataformas de mídia social não é mutuamente exclusivo e, dos 2,7 milhões de usuários do Facebook, 29% também usavam o Blogger, 15% usavam o Twitter, bem como o Tumblr, o Google+ (13%) e o LinkedIn (11%).

A maioria dos neozelandeses está acessando sites de mídia social pelo computador (96%) e mais de um quarto está usando o smartphone (27%). Os tablets são usados para acessar os sites por sete por cento dos usuários de mídia social.

O uso da mídia social para manter contato com a família e os amigos é o principal motivo de participação. Além disso, 47% da população on-line usa as mídias sociais pelo menos uma vez por mês para saber mais sobre marcas, produtos e serviços e 42% para ouvir sobre as experiências positivas ou negativas de outros consumidores.

Tony Boyte, Diretor Associado de Pesquisa da Nielsen NZ, disse: "As decisões e os comportamentos dos consumidores são cada vez mais orientados por opiniões, gostos e preferências publicados em sites de mídia social. A boa notícia é que as marcas agora podem ouvir as conversas que estão ocorrendo, o que as coloca em uma posição muito melhor para entender e atender às necessidades dos clientes no futuro".

Sobre a Nielsen Online Ratings

A Nielsen Online Ratings rastreia o uso on-line e fornece relatórios mensais sobre métricas de audiência centradas em pessoas, informações demográficas e análises detalhadas de sites. É usada uma metodologia híbrida que combina os benefícios de um painel com medição representativa (abrangendo dados demográficos e alcance) com dados de marcação (fornecendo uma medição precisa da atividade). O painel tem aproximadamente 3.000 indivíduos recrutados on-line e é ponderado para corresponder à população da Internet da Nova Zelândia.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.