ดิจิทัลได้กำหนดนิยามใหม่และเข้ามาครอบงำภูมิทัศน์ของธุรกิจเพลงในปัจจุบัน ไม่ว่าจะดาวน์โหลด สตรีม หรือรับชมบนคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์มือถือ โลกของเพลงที่แตกแขนงออกไปมากมายก็มอบโอกาสและความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อนซึ่งทั้งผู้บริโภคและอุตสาหกรรมต้องค้นหาหนทางของตนเอง การสำรวจผู้บริโภคออนไลน์ทั่วโลกของ Nielsen เมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งมีผู้เข้าร่วม 26,644 คนจาก 53 ประเทศ ได้สำรวจคำถามที่ยากที่สุดของอุตสาหกรรมเพลง ได้แก่ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดและวิธีเพิ่มรายได้สูงสุดในโลกดิจิทัลและโลกที่เน้นอุปกรณ์พกพามากขึ้น
คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานทั้งหมดได้ที่ Nielsen.com
การกำหนดราคาคุณค่าของดนตรี
เนื่องจากมีเพลงให้เลือกฟังมากขึ้นจากแหล่งต่างๆ มากมายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เราพบว่าลูกค้าใช้ (และให้ความสำคัญกับ) เพลงและช่องทางต่างๆ สำหรับผู้ให้บริการเนื้อหา การทำความเข้าใจความเต็มใจของผู้บริโภคที่จะจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาและผ่านช่องทางต่างๆ จะเป็นสิ่งสำคัญต่ออนาคตของอุตสาหกรรม
รูปแบบ การบริโภคเพลงดิจิทัล ที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือพฤติกรรมการ "ดู" โดยผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 57 เคยดูมิวสิควิดีโอบนคอมพิวเตอร์ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา รูปแบบการบริโภคยอดนิยมอื่นๆ ได้แก่ การสตรีมเพลงบนคอมพิวเตอร์ (ร้อยละ 26) การสตรีมเพลงบนโทรศัพท์มือถือ (ร้อยละ 21) การดูมิวสิควิดีโอบนโทรศัพท์มือถือ (ร้อยละ 23) และการดาวน์โหลดหรือใช้แอพเพลง (ร้อยละ 20)
แหล่งที่มาของการบริโภคเพลงมีความหลากหลายมากเท่ากับความเต็มใจที่จะจ่ายเงินของผู้บริโภค อุตสาหกรรมยังคงศึกษาแหล่งรายได้อื่นๆ ต่อไป และแนวทางที่กว้างขวางก็สมเหตุสมผลเมื่อผู้บริโภคกระจายแหล่งเพลงดิจิทัลของตนออกไป
ดนตรีเคลื่อนที่
เทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือและความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นของสมาร์ทโฟนเป็นช่องทางสร้างรายได้ใหม่ที่อาจทำกำไรได้ให้กับอุตสาหกรรมเพลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ใช้เพลงดิจิทัลกลุ่มแรกๆ ที่มีอายุระหว่าง 20-24 ปี โทรศัพท์มือถือกำลังกลายเป็นอุปกรณ์หลักในการเชื่อมต่อผู้คนทั่วโลก (ผ่านอินเทอร์เน็ต) รวมถึงการฟังเพลงและซื้อเพลงมากขึ้นเรื่อยๆ ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ กลุ่มผู้ใช้เพลงดิจิทัลทั่วโลกเกือบหนึ่งในสี่ (24%) ระบุว่าพวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อดาวน์โหลดมิวสิควิดีโอลงในโทรศัพท์มือถือ ตามการสำรวจของ Nielsen พบว่าผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 20-24 ปีเป็นกลุ่มผู้ใช้เพลงดิจิทัลกลุ่มแรกๆ ของโลก และผู้ทำการตลาดในอุตสาหกรรมจำเป็นต้องเข้าใจและคาดการณ์พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของกลุ่มผู้ใช้เหล่านี้เพื่อพัฒนาโมเดลรายได้ที่ยั่งยืน เครื่องมือค้นหาเพลงและแอปสตรีมมิ่งเป็นช่องทางที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ที่มองหาแอปเพลงบนมือถือได้มากที่สุด
ในระดับภูมิภาค ผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีกิจกรรมการดาวน์โหลดเพลงบนอุปกรณ์พกพาสูงที่สุด
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภูมิภาคและประชากรเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเต็มใจของผู้บริโภคที่จะจ่ายเงินสำหรับเพลงและอื่นๆ โปรดดาวน์โหลด The Hyper-Fragmented World of Music ซึ่งเป็นชุดรายงานที่เผยแพร่ร่วมกับ MIDEM ที่ Nielsen.com
