02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > กีฬาและการเล่นเกม

อดีตและปัจจุบัน: ทีมบาสเก็ตบอลโอลิมปิกของสหรัฐฯ ทั้งสองทีมต่างก็ได้รับผลประโยชน์จากการตลาด

2 อ่านนาที | กรกฎาคม 2012

จากการที่อดีตนักกีฬาและผู้เล่นปัจจุบันกำลังถกเถียงกันอย่างดุเดือดว่าทีมใดคือ "Dream Team" ของทีมชาติสหรัฐอเมริกาที่ดีกว่า นักวิจารณ์กีฬาต่างก็แสดงความเห็นอย่างชื่นชม นีลเซนตัดสินใจลงสนามโดยดูว่าทีมใดคือ ทีมในฝัน ของตลาดนอกสนาม โดยใช้คะแนน N-Score ของนีลเซนและ E-Poll ซึ่งใช้ในการวัดศักยภาพในการรับรอง

ผลการแข่งขันเป็นอย่างไร? ทีม Dream Team ปี 1992 ที่มีพรสวรรค์มากมายช่วยให้กีฬาบาสเก็ตบอลเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกและเป็นผู้นำยุคใหม่ของการรับรองรองเท้าผ้าใบและเครื่องดื่มสำหรับนักกีฬา ประสบความสำเร็จในเกือบทุกหมวดหมู่ ทีมที่นำโดยไมเคิล จอร์แดน ได้รับการยกย่องว่ามีอิทธิพล หล่อ เป็นกันเอง และมีประสบการณ์มากกว่า นอกจากนี้ คะแนน N-Score เฉลี่ยของพวกเขายังสูงกว่าทีมคู่แข่งในสนามปัจจุบันอย่างมาก โดยอยู่ที่ 158.7 ต่อ 35.5

Stephen Master รองประธานฝ่ายกีฬาของ Nielsen กล่าวว่า “การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกช่วยให้บรรดานักกีฬามีเวทีที่กว้างขึ้น ไม่ใช่แค่ในการแสดงความสามารถด้านกีฬาเท่านั้น แต่นักกีฬาที่ดีสามารถสร้างการรับรู้ในระดับโลกและก้าวข้ามโลกกีฬาได้” N-Score ช่วยให้บริษัทต่างๆ ตัดสินใจเลือกว่านักกีฬาคนใดเหมาะสมที่จะเป็นพันธมิตรทางการตลาดเชิงกลยุทธ์หรือไม่

นั่นไม่ได้หมายความว่าเป็นชัยชนะครั้งยิ่งใหญ่ของทีม 1992 ทีมปัจจุบันมีศักยภาพทางการตลาดที่โดดเด่นเช่นกัน ผลการค้นพบ N-Score ที่สำคัญ ได้แก่:

  • คนอเมริกันมองว่าทีมปี 2012 มีความน่าตื่นเต้นมากกว่า โดยอยู่ที่ 21 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับ 14 เปอร์เซ็นต์ของทีมปี 1992
  • ทีม Dream Team ปี 1992 มีผู้เล่น 3 คนที่มีคะแนน N เกิน 200 ส่วนทีมปี 2012 ไม่มีใครที่ได้คะแนนสูงกว่า 100
  • ในบรรดาผู้ที่ให้การยอมรับผู้เล่น มีร้อยละ 17 ที่คิดว่า Dream Team ปี 1992 เป็นทีมที่ "ติดดิน" ในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามเพียงร้อยละ 10 เท่านั้นที่คิดว่า Dream Team ชุดปัจจุบันเป็นเช่นนั้น
  • ไมเคิล จอร์แดน เป็นเจ้าของคะแนน N สูงที่สุดด้วยคะแนนเฉลี่ย 566.6 คะแนน
  • ทีมในปัจจุบันมีผู้เล่นที่ “มีอิทธิพล” สูงสองคนคือ เควิน ดูแรนท์ และ เลอบรอน เจมส์ โดย Dream Team ดั้งเดิมนั้นมีผู้เล่นอย่าง ไมเคิล จอร์แดน และ เดวิด โรบินสัน เป็นผู้เล่นที่ “มีอิทธิพล” มากที่สุด
  • ผู้หญิงคิดว่าคริส พอลเป็นผู้เล่นที่หล่อที่สุดในทีมปี 2012 ในขณะที่เดวิด โรบินสัน ผู้เล่นตำแหน่งเซ็นเตอร์ ถือเป็นผู้เล่นที่หล่อที่สุดในทีมปี 1992 เมื่อพูดถึงรูปลักษณ์ ทีมปี 2012 ถือว่าหล่อกว่าในสายตาผู้หญิง โดยค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 17 เปอร์เซ็นต์

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ N-Score

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้