โดยอาศัย The Gauge™ ที่กำหนดมาตรฐานระดับอุตสาหกรรม ข้อมูลเชิงลึกใหม่แสดงให้เห็นมุมมองแบบข้ามแพลตฟอร์มทั้งหมดของการมีส่วนร่วมของผู้ชมโดยบริษัทสื่อ
ดิสนีย์ครองอันดับหนึ่งในกลุ่มผู้จัดจำหน่ายสื่อประจำเดือนเมษายน โดยใช้เวลาในการรับชมทีวีถึง 11.5%
นิวยอร์ก – 14 พฤษภาคม 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ เปิดตัว The Media Distributor Gauge ซึ่ง เป็นมุมมองแบบข้ามแพลตฟอร์มครั้งแรกของการบริโภคทีวีทั้งหมดผ่านการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง โดยรวบรวมและจัดอันดับตามบริษัทสื่อ ข้อมูลเชิงลึกใหม่นี้ช่วยขจัดการแยกส่วนระหว่างโทรทัศน์แบบดั้งเดิมกับสตรีมมิ่ง และทำให้ผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาทั้งหมดอยู่ในสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกัน เพื่อให้มีมุมมองเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรับชมทีวีในปัจจุบัน มุมมองใหม่นี้จะเปิดตัวพร้อมกับรายงาน The Gauge™ สำหรับเดือนเมษายน 2024 ซึ่งมีรายละเอียดด้านล่าง
Karthik Rao ซีอีโอของ Nielsen กล่าวว่า “ด้วยโปรแกรมต่างๆ ที่มีให้เลือกมากมายบนแพลตฟอร์มต่างๆ จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้สร้าง ผู้โฆษณา และอุตสาหกรรมโดยรวมจะต้องเข้าใจว่าผู้ชมกำลังรับชมอะไรและรับชมจากที่ใด” “Media Distributor Gauge เป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับ The Gauge และถือเป็นการเปรียบเทียบทีวีแบบผสานรวมครั้งแรกของประเภทนี้ เมื่อนำมารวมกันแล้ว รายงานเหล่านี้จะแสดงภาพรวมของการรับชมทีวีในปัจจุบันได้สมบูรณ์ที่สุด ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งเมื่อเราเริ่มเข้าสู่ Upfront”
ข้อมูลเชิงลึกใหม่นี้สร้างขึ้นโดยการจับคู่ผู้จัดจำหน่ายสื่อระดับประเทศต่างๆ ทั้งหมด รวมถึงเครือข่ายออกอากาศและเคเบิลและบริการสตรีมมิ่งกับบริษัทแม่ Nielsen คำนวณจำนวนนาทีทั้งหมดที่ดูบนหน้าจอทีวีสำหรับบริการของแต่ละเครือข่ายและรวบรวมผลรวมเหล่านั้นตามการจับคู่ผู้จัดจำหน่ายเริ่มต้น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะได้ส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมดสำหรับบริษัทแม่แต่ละแห่ง เกณฑ์ขั้นต่ำในการรายงานสำหรับบริษัทแม่ใน The Media Distributor Gauge คือส่วนแบ่งทีวี 1.0% ซึ่งคล้ายกับความผันผวนของการใช้งานทีวีรายเดือนที่ติดตามใน The Gauge การจัดอันดับภายในมุมมองของบริษัทสื่อยังจะแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สัมพันธ์กับฤดูกาลของการรับชมทีวีอีกด้วย
ในรายงานฉบับแรกของ Nielsen เกี่ยวกับ The Media Distributor Gauge บริษัทสื่อ 14 แห่งมีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 1.0% หรือมากกว่านั้น โดย Disney ครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีสูงสุดในเดือนเมษายน โดย 42% ของส่วนแบ่งมาจากการรับชมบน Disney+ และ Hulu YouTube เป็นบริษัทโดยรวมอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งทีวี 9.6% ในเดือนเมษายน ตามมาด้วย NBCUniversal ที่ 8.9%, Paramount ที่ 8.8% และ Warner Bros. Discovery ที่ 8.1% และอยู่ในอันดับห้าอันดับแรก Netflix อยู่อันดับที่หกด้วยส่วนแบ่งทีวี 7.6% และเป็นผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งอันดับสองที่มีการรายงาน
The Gauge™: ภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนเมษายน 2024
เดือนเมษายนมียอดผู้ชมทำลายสถิติ ได้แก่ การถ่ายทอดสดการแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิงระดับ NCAA ทางโทรทัศน์และเคเบิล และซีรีส์ออริจินัลใหม่ของ Amazon Prime Video เรื่อง Fallout ซึ่งสร้างสถิติใหม่ให้กับสตรีมเมอร์ในฐานะรายการที่ประสบความสำเร็จสูงสุดจนถึงปัจจุบัน เมื่อพิจารณาจากการใช้งานโดยรวมแล้ว เวลาที่ใช้ในการดูทีวีค่อนข้างคงที่ทั้งแบบเดือนต่อเดือน (ลดลง 2%) และแบบรายปี (ลดลง 0.6%)
ข้ามหมวดหมู่การรับชมหลัก:
- สายเคเบิล เป็นหมวดหมู่เดียวใน The Gauge เพื่อหลีกเลี่ยงการลดลง โดยทำสถิติเพิ่มส่วนแบ่งรายเดือนเป็นเดือนที่สองติดต่อกัน โดยขยับขึ้นจาก 28.3% ของทีวีในเดือนมีนาคมเป็น 29.1% (+0.8 จุด) ในเดือนเมษายน การรับชมกีฬาผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการรายงานการแข่งขันบาสเก็ตบอล NCAA รอบเพลย์ออฟ NBA และดราฟท์ NFL การถ่ายทอดสดรอบชิงชนะเลิศและรอบรองชนะเลิศบาสเก็ตบอลหญิง NCAA คิดเป็น 4 ใน 6 อันดับแรกของรายการถ่ายทอดสดผ่านเคเบิลในเดือนเมษายน และดราฟท์ WNBA อยู่อันดับที่ 17 ในขณะที่การรับชมผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้นประมาณ 1% ในแต่ละเดือน การเปรียบเทียบปีต่อปีแสดงให้เห็นว่าการรับชมลดลง 8.2% เมื่อเทียบกับเดือนเมษายน 2023 และส่วนแบ่งลดลง 2.4 จุด
- การรับชม การถ่ายทอดสด ลดลง 3% ในเดือนเมษายน ซึ่งคิดเป็น 22.2% ของทีวี (-0.3 คะแนน) เช่นเดียวกับเคเบิล กีฬาหญิงเป็นจุดสว่างในหมวดหมู่การถ่ายทอดสดในเดือนนี้ การแข่งขันชิงแชมป์บาสเก็ตบอลหญิงของ NCAA ดึงดูดผู้ชมได้ 17.6 ล้านคนทาง ABC (และอีกกว่า 1 ล้านคนที่รับชมทาง ESPN) ทำให้เป็นรายการถ่ายทอดสดที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนเมษายนด้วยส่วนต่างที่มาก ประเภทละครคิดเป็น 29% ของการรับชมการถ่ายทอดสด โดยขับเคลื่อนโดย Tracker, NCIS และ Young Sheldon ทาง CBS และ Chicago Fire และ Chicago Med ทาง NBC
- ยอดผู้ชม สตรีมมิ่ง ลดลง 1.9% จากเดือนมีนาคมถึงเมษายน ทำให้หมวดนี้สูญเสียส่วนแบ่งเพียง 0.1 จุด คิดเป็น 38.4% ของโทรทัศน์ทั้งหมด Amazon Prime Video พบว่ามีการเพิ่มขึ้นสูงสุดในบรรดาบริการสตรีมมิ่งในเดือนนี้ โดยเพิ่มขึ้น 12% ต่อเดือนสำหรับ 3.2% ของโทรทัศน์ (+0.4 จุด) ความสำเร็จของ Prime Video ในเดือนเมษายนนั้นขับเคลื่อนโดยซีรีส์ต้นฉบับ Fallout ซึ่งยังครองอันดับหนึ่งของรายการสตรีมมิ่งทั้งหมดในเดือนนี้ด้วยจำนวนนาทีการรับชมมากกว่า 7 พันล้านนาที YouTube แม้จะมีการลดลง 3% ต่อเดือน แต่ก็เพิ่มเดือนที่ 15 ให้กับสตรีคของการเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอันดับหนึ่ง The Gauge โดยมีส่วนแบ่งทีวี 9.6% ในเดือนเมษายน
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือข้อมูลสรุปรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคสื่อออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่งที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยรายงานฉบับเดือนเมษายน 2024 ได้ขยายขอบเขตให้ครอบคลุมถึง The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ โดยได้รับการสนับสนุนจากบริการ National TV Measurement ของ Nielsen และบริการ Streaming Platform Ratings นอกเหนือจากข้อมูลเชิงลึกที่ให้บริการฟรีจากบริการ Streaming Content Ratings The Gauge มอบมุมมองแบบองค์รวมให้กับอุตสาหกรรมเกี่ยวกับเนื้อหาต่างๆ ที่ผู้ชมกำลังรับชม ฉบับล่าสุด The Gauge มีจำหน่ายตลอดเวลาที่ nielsen.com/thegauge
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( Twitter/X , LinkedIn , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
