尼尔森娱乐公司的Valentina Nucete和尼尔森Monitor-Plus的Virginia Harvey
| 摘要：尽管收视率下降，而且男性观众已经消失，但颁奖典礼仍然受到广告商的欢迎，更受到艺术家的欢迎，他们可以看到节目播出后一周的音乐销量攀升700%。 |
格莱美奖、奥斯卡奖、MTV音乐录影带奖、艾美奖和金球奖在艺术意义上代表了专业成就的巅峰，偶然地，在经济意义上也是如此。
在颁奖季中，尼尔森评估了2006-2008赛季格莱美奖前后一周的音乐销售数据。在格莱美奖上获奖或表演的10位艺术家中，有9位获得了最终的荣誉--专辑销量的增长。其中四分之三的艺术家成功地将胜利转化为数字歌曲销售的跳跃。
| 三分之二的参与艺术家享受了50%或更多的销售增长。 |
伟大的表演
对于2008年的格莱美奖，三分之二的参与艺术家享受了50%或更多的销售繁荣。值得注意的是，英国女歌手艾米-怀恩豪斯（Amy Winehouse）创下了销售高潮。在获得五个奖项后，她的《Back to Black》在播出后一周的销量攀升至演出周的4.5倍，即11.5万张对2.5万张。
2007年的格莱美奖也出现了类似的销售高峰，有一半的音乐参与者在演出后的七天时间里获得了50%或更多的销售推动。在一次史无前例的复兴中，警察乐队重新组合，录制了一首名为《Outlandos D'Amour 》的歌曲，以120%的单位增长获得了最高销售荣誉。
未来的重点
2009年格莱美奖的提名名单上有许多熟悉的面孔--包括麦当娜、老鹰乐队、约翰-梅尔、Maroon 5和Rascal Flatts--他们作为表演者、获奖者或同时出现在过去三个颁奖典礼中的两个。在一个罕见的三部曲中，2009年的候选人布鲁斯-斯普林斯廷（Bruce Springsteen）（最佳摇滚歌曲）和约翰-传奇（John Legend）（最佳说唱/演唱合作）在2006年、2007年和2008年都表演过或赢得过格莱美奖。
斯普林斯廷在获得格莱美奖或出场后的唱片销售量获得了从37%到200%的提升。传奇的结果甚至更令人印象深刻，演出后的销量从77%到700%不等。如果过去预示着未来的成功，那么今年有望看到他们两人再次登上领奖台。
| 事实证明，仅仅获得提名就足以推动歌曲的销售。 |
电影魔术
仅仅获得奥斯卡奖的提名，就足以在关键的节目后一周内推动歌曲的销售。在赢得2008年奥斯卡最佳原创歌曲奖后，格伦-汉萨德和玛克塔-伊尔格洛瓦松的作品《缓慢坠落》的数字下载量上升了207%（4.2万对演出前一周的1.4万）。以这首歌为主题的电影原声带专辑《Once》的销量也从19,000张飙升至47,000张。
在前几年，电影《难以忽视的真相》（An Inconvenient Truth）中的梅丽莎-埃瑟里奇（Melissa Etheridge）的作品《我需要醒来》（I Need to Wake Up）和电影《喧嚣与骚动》（Hustle and Flow）中的休斯顿-科尔曼-博瑞格（Houston/Coleman/Beauregard）合作作品《拉皮条的人在外面很辛苦》的销量分别增长87%和275%。这两部电影的原声带专辑分别增长了59%和77%，其他获得奥斯卡奖提名的最佳原创歌曲类作品也紧随其后，在歌曲和原声带专辑销售方面都取得了增长。
广告了
你穿的是谁的衣服？红地毯报道已经成为几乎和奥斯卡一样大的亮点。顶级设计师、珠宝商、发型师和化妆师的名字在普通消费者的口中脱口而出。因此，像JCPenney这样的百货公司在过去的五年里在奥斯卡奖广告商中占据了第三位，这并不奇怪，因为2008年的支出几乎达到了1100万美元，比2007年多了大约三分之一。
颁奖典礼广告支持率最高的是通用汽车公司：连续五年在奥斯卡奖和格莱美奖上，三年在艾美奖上，以及四年在乡村音乐奖上。
值得一试
欧莱雅活用其经典口号，显然认为颁奖典礼的广告是 "值得的"。该公司在2005年的金球奖上占据了主导地位，在广告上花费了440万美元。宝洁公司在MTV音乐录影带奖上展现了它最好的一面，除2006年外，每年都是顶级赞助商。
苹果公司选择在2007年7月的奥斯卡颁奖典礼上首次推出其开创性的iPhone，在产品发布前整整五个月，在三个电视广告上花费了高达500万美元。甚至政府也参与了颁奖典礼的广告游戏，由于大量的招聘广告预算，政府花钱进入了2004-2008年MTV视频音乐奖的十大广告商名单。
安康广告
成功孕育着成功，或者至少是培养了重头广告商。敏锐的观察家会注意到，2008年2月格莱美奖的许多广告商也在2009年格莱美提名公布期间播放了节目。例如，赞助商宝洁公司安排了七个广告，总播放时间为2分30秒。其他重复广告商包括Sprint和时代华纳。公告中的一个亮点是百思买和苹果iPod的数字二重奏，时间为30秒。
| 颁奖典礼不再是过去的 "吸引"。 |
观众流失
尽管有强大的广告商支持，但颁奖典礼已不再像以前那样 "引人注目"。MTV音乐录影带奖现在偏向于年轻女性，而男性观众则迅速减少。在奥斯卡奖、艾美奖和格莱美奖的收视率中可以看到这种螺旋式下降，只有金球奖能够保持其观众人数相当稳定。
至于低迷的背后是什么，有任何数量的理论。有些人指责过时的格式拖沓。有些人认为剧本可预测且无聊。有些人认为人才太老了，没有关系。有些人认为奖项本身几乎是由票房结果决定的。你可以选择主要动机，但不可否认的是，消费者正在放弃。
2008年奥斯卡节目在18-49岁成人中的平均收视率为10.7，比2007年的收视率下降了24%，比以前的最低收视率低14%，这表明所有年龄组的观众都在失去兴趣。奥斯卡广播的顶峰是1998年的节目，当时《泰坦尼克号》获得了创纪录的11个奖项，吸引了5500万美国观众。
小鸡和电影
从更乐观的角度看，2007年奥斯卡奖的数字比上一年增长了3%，特别是在18-34岁和18-49岁的女性中。总体而言，该节目在18-34岁的成年人中吸引了8%的观众，取得了12.9的收视率，是五年来在这一人群中的最佳表现。
也许是为了解释奥斯卡对广告商的吸引力，Claritas和Spectra为普通观众起草了一份非常诱人的资料，将其描述为中上收入至高收入女性，至少35岁，受过大学教育，居住在新英格兰、中大西洋和太平洋地区。
撇开评论不谈，颁奖典礼正在赢得广告商和零售商的好评，他们从电视广播驱动的获奖和表演艺术家产品的销售提升中受益。
