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洞察>数字与技术

如何利用在线广告

1 分钟阅读 | 2009 年 4 月

2008 年,品牌广告预算受到打击,与 2007 年相比下降了 2.6%。虽然大多数媒体都受到了影响,但西班牙裔有线电视和有线电视是两个亮点,前者的广告支出增长了 9.6%,后者增长了 7.8%。 但网络广告发生了什么变化呢?

广告商和网站面临的最大挑战可能是,大量网站争夺稀缺的广告费用,却几乎没有什么差异化。 遗憾的是,在网络世界中,还没有出现一个单一的公式或策略来指导广告商建立品牌忠诚度、心智份额或单位销售额。

无论如何,网络媒体仍有巨大的潜力尚未实现。 在过去三年中,约有 57% 的《财富》千强企业在至少一半的季度中投放了网络广告。 但从他们的投放方式来看,他们采用的是分散投放的方式:20% 的《财富》千强企业在 32 个或更多的网站上投放广告,而另外 20% 的企业则在 8-31 个网站上投放广告。

许多公司都取得了成功:ConAgra、埃克森美孚、Clorox、思科系统公司、Foot Locker 和 Barnes & Noble 在 2008 年第四季度分别购买了数百万个在线印象,并将 90% 以上的数字资金集中在一个网站上,从而获得了最大的收益。 在网站方面,ESPN.com 最近对整个网站进行了全面改造,将易于使用的流媒体视频和广告推到了最前沿。结果令人印象深刻:每页 45 秒,访问量达 1950 万,29% 的广告采用非标准格式。

本期《消费者洞察》将介绍如何部署有效的在线广告战略,包括尼尔森的四点计划。

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