品牌广告预算在2008年受到打击，与2007年相比，支出下降了2.6%。虽然大多数媒体受到影响，但有两个亮点，一是西班牙裔有线电视，其广告支出增长了9.6%，二是有线电视，其增长了7.8%。 但是，在线广告发生了什么？

也许广告商和网站面临的最大挑战是大量的网站争夺稀缺的广告费，但却没有什么差异化的产品。 不幸的是，没有一个单一的公式或战略出现，以指导广告商在网络世界中建立品牌忠诚度、思想份额或单位销售。

不管怎么说，网络媒体仍然有巨大的未实现的潜力。 在过去三年中，大约57%的财富1000强公司至少有一半的季度在网上做广告。 但他们这样做的方式表明了一种分散的方法：20%的财富1000强公司将广告费分布在32个或更多的网站上，而另外20%的公司则在8-31个渠道上投放。

一些公司正在找到成功的方法：ConAgra、Exxon Mobil、Clorox、Cisco Systems、Foot Locker和Barnes & Noble在2008年第四季度分别购买了数百万的在线印象，并通过将90%以上的数字资金集中在一个网站上获得了最大的收益。 在网站方面，ESPN.com最近对他们的整个网站进行了改革，将易于使用的流媒体视频和广告搬到了最前面。结果令人印象深刻：每页45秒，有1950万观众，29%的广告使用了非标准格式。

了解如何部署有效的在线广告策略，包括尼尔森的四点计划，见本期《消费者洞察》。