
品牌广告预算在2008年受到打击,与2007年相比,支出下降了2.6%。虽然大多数媒体受到影响,但有两个亮点,一是西班牙裔有线电视,其广告支出增长了9.6%,二是有线电视,其增长了7.8%。 但是,在线广告发生了什么?
也许广告商和网站面临的最大挑战是大量的网站争夺稀缺的广告费,但却没有什么差异化的产品。 不幸的是,没有一个单一的公式或战略出现,以指导广告商在网络世界中建立品牌忠诚度、思想份额或单位销售。
不管怎么说,网络媒体仍然有巨大的未实现的潜力。 在过去三年中,大约57%的财富1000强公司至少有一半的季度在网上做广告。 但他们这样做的方式表明了一种分散的方法:20%的财富1000强公司将广告费分布在32个或更多的网站上,而另外20%的公司则在8-31个渠道上投放。
一些公司正在找到成功的方法:ConAgra、Exxon Mobil、Clorox、Cisco Systems、Foot Locker和Barnes & Noble在2008年第四季度分别购买了数百万的在线印象,并通过将90%以上的数字资金集中在一个网站上获得了最大的收益。 在网站方面,ESPN.com最近对他们的整个网站进行了改革,将易于使用的流媒体视频和广告搬到了最前面。结果令人印象深刻:每页45秒,有1950万观众,29%的广告使用了非标准格式。
了解如何部署有效的在线广告策略,包括尼尔森的四点计划,见本期《消费者洞察》。