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更富裕、更城市化的人群更倾向于使用社交网络

2 分钟阅读 | 2009 年 9 月

尼尔森公司(Nielsen Claritas)对消费者行为进行了深入的细分分析,如果你在美国使用 Facebook、MySpace 或 LinkedIn 等社交网络,那么你很可能比普通美国人更富裕、更城市化。

"尼尔森的在线数据显示,去年约有一半的美国人口访问过社交网站,而且这一数字每季度都在增长。"这些网站的日益普及以及消费者与这些网站的深度互动,使得广告商和营销人员要求提供越来越多的细节,以确定他们的在线广告和促销活动应针对哪些生活方式。

Facebook 与 Myspace

通过 Claritas,尼尔森将美国家庭定义为66 个在人口统计和行为上截然不同的细分群体,如 "年轻的数码族 "或 "环城潮一代"。 如果将这些细分人群与尼尔森 20 多万在线小组的活动进行叠加,我们就会发现 Facebook 和 MySpace 这两个最大的社交网络在人口构成上存在明显差异。

  • Facebook 用户主要是高端用户。相对于富裕程度,生活方式前三分之一的人群使用 Facebook 的几率比后三分之一的人群高出 25%。
  • 与富裕程度相关的后三分之一人群使用 MySpace 的可能性比前三分之一人群高出 37%。
  • Facebook 用户使用 LinkedIn(一个面向商务和专业网络的网络)的可能性也比使用 MySpace 的用户大得多。

博客也更加城市化

根据尼尔森-克拉里塔斯公司(Nielsen Claritas)的数据,博客和推特社区的总体情况并不一定更富裕,但博主和推特用户确实居住在纽约、洛杉矶、旧金山和芝加哥等城市地区。访问量最高的两个博客平台(Blogger、WordPress)和最流行的微博平台(Twitter)的渗透率显示,尼尔森的 12 个城市生活方式细分市场比尼尔森的 22 个城镇和乡村细分市场更有可能写博客和发微博。

毫不奇怪,那些最有可能写博客和发微博的生活方式细分市场也往往比那些通常不写博客和发微博的细分市场更经常使用 Facebook 和 LinkedIn。例如,与低于平均水平的人群相比,博客的城市生活方式人群使用 Facebook 的可能性高出 18%,使用 LinkedIn 的可能性高出 140%。

关于方法

尼尔森研究了访问量最大的七个社交网站和平台: Facebook、MySpace、Blogger、Twitter、WordPress、ClassmatesOnline 和 LinkedIn。 各细分市场网站渗透率的计算方法是:每个细分市场网站的独立访客数除以每个细分市场的家庭总数。

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