如果你在美国，并且正在使用像Facebook、MySpace或LinkedIn这样的社交网络，那么根据尼尔森Claritas公司提供的关于消费者行为的深度细分分析，你有可能比普通美国人更富裕，更城市化。
"尼尔森的在线数据显示，去年约有一半的美国人口访问了社交网站，而且这个数字每季度都在增长，"尼尔森Claritas研究与发展部AVP Wils Corrigan说。"这些网站的知名度不断提高，消费者对它们的深度参与，使广告商和营销人员要求提供越来越多的细节，以确定哪些生活方式应该成为他们在线广告和促销的目标。"
Facebook vs Myspace
通过Claritas，尼尔森将美国家庭定义为66个在人口和行为上截然不同的部分，如 "年轻的数字人 "或 "环形走廊的潮人"。 当这些细分市场与尼尔森20多万人的在线小组的活动相叠加时，我们看到两个最大的社交网络Facebook和MySpace的人口构成存在明显差异。
- 脸谱网的用户在很大程度上具有高档次的特征。相对于富裕程度，生活方式的前三分之一的人使用Facebook的可能性比后三分之一的人高25%。
- 与富裕程度相关的底层三分之一的人群使用MySpace的可能性比顶层三分之一的人群高37%。
- Facebook的用户也比使用MySpace的用户更有可能使用LinkedIn，一个面向商业和专业网络的网络。
博主也更多的是城市人
根据Nielsen Claritas的数据，整个博客和推特社区并不一定更富裕，但博客和推特用户确实生活在更多的城市地区，如纽约、洛杉矶、旧金山和芝加哥。前两个访问量最大的博客平台（Blogger、WordPress）和最受欢迎的微博平台（Twitter）的渗透率显示，尼尔森的12个城市生活方式细分市场比尼尔森的22个城镇和农村细分市场更有可能使用博客和推特。
毫不奇怪，那些最有可能使用博客和推特的生活方式群体也往往比那些通常不使用博客或推特的群体更频繁地使用Facebook和LinkedIn。例如，在博客中，城市生活方式群体成为Facebook用户的可能性比低于平均水平的群体高出18%，成为LinkedIn用户的可能性高出140%。
关于方法论
尼尔森研究了七个访问量最大的社交网络网站和平台： Facebook、MySpace、Blogger、Twitter、WordPress、ClassmatesOnline和LinkedIn。 按细分市场计算的网站渗透率是用每个细分市场的网站独立访客数除以每个细分市场的家庭总数。
