02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>数字与技术

游戏机逐渐成为娱乐中心

3 分钟阅读 | 2010 年 12 月

在这个假期,美国消费者在选择视频游戏机时,除了传统的离线游戏外,他们还选择了越来越多的娱乐功能。虽然游戏仍然是用户使用游戏机的主要方式,但在比较微软 Xbox 360、索尼 PlayStation 3 和任天堂 Wii 时,在线游戏和电影/电视节目也是用户使用游戏机的重要方面,但两者各有不同。每种游戏机都有自己独特的特点。

在 13 岁以上的用户中,87% 的人说他们玩过 Xbox 360 和 Wii 的视频游戏,80% 的人说他们玩过 PlayStation 3 的视频游戏。这在很大程度上是传统离线游戏的结果,但也有近一半的 Xbox 360 和 PlayStation 3 用户表示他们会在线玩游戏。那么,在这些游戏机上,离线游戏和在线游戏所占的时间比例是多少呢?Xbox 360 用户平均将 62% 的时间花在游戏上,其中在线游戏所占比例几乎与离线游戏相同。相比之下,PlayStation 3 用户用于游戏的时间仅占一半不到,离线游戏和在线游戏的比例相对高于 Xbox 360 用户。微软和索尼游戏机在线游戏相对比例的差异可能反映了许多相互交织的因素,如游戏机推出的时间、玩家情况和游戏机独占性等。总的来说,Xbox 360 与其他两款游戏机的不同之处在于在线游戏所占的总时间比例。

控制台活动使用情况

游戏机的第二大用途是观看 DVD/蓝光光盘,PlayStation 3 和 Xbox 360 的这一用途最为明显(DVD 播放不是 Wii 的标准功能)。索尼公司自 2006 年推出 PlayStation 3 以来,一直在营销中强调蓝光功能,因为该公司更希望看到这项技术取得成功。在时间份额方面,PlayStation 3 用户表示,观看 DVD/蓝光占据了他们使用游戏机时间的 27%,与离线游戏相当,事实上超过了在线游戏。然而,相比之下,在 Xbox 360 上观看 DVD 仅占 11% 的时间(Xbox 360 不支持蓝光格式)。总之,PlayStation 3 不仅可以用作 DVD/蓝光播放机,还可以用作游戏机。

在游戏和观看 DVD/Blu-Ray 之后,大约四分之一的用户表示他们使用了各种应用程序。对游戏机使用时间贡献最大的是视频点播和流媒体服务,如 Netflix、MLB Network 和 ESPN3,占 Wii 用户使用时间的 20%,占 Xbox 360 用户使用时间的 10%,占 PlayStation 3 用户使用时间的 9%。Wii 在这方面和总体使用情况上的优势是什么原因造成的呢?与其他两款游戏机相比,Wii 的大部分使用时间都是离线游戏,而在线游戏的使用时间则较少。这可能反映了 Wii 总体上不太重视在线应用和游戏。在流媒体方面,Netflix 于今年在 Wii 上推出,但它在份额上的领先可能是由于每个用户的使用时长较少造成的,详见下文。总体而言,Wii 的最大特点是用于传统的离线游戏。

控制台时间共享

到目前为止,对游戏机使用时间的所有分析都是针对消费者报告的时间份额,而不是电子测量的时间。虽然数据来源不同,但计量的游戏机使用数据可以帮助我们了解每台游戏机的使用时间到底有多大。事实上,不同游戏机的总使用时长差异明显。13 岁以上用户每周在 Xbox 360 上花费的总时间为 4.9 小时,在 PlayStation 3 上花费 4.1 小时,在 Wii 上花费 1.4 小时。在所有三款游戏机上,男性的平均使用时间都超过了女性。这些时间上的差异,加上时间分配上的细微差别,凸显了每种游戏机独特的使用情况。

按性别分列的控制台使用情况

关于游戏玩家、游戏机动态以及游戏和更广泛的娱乐类别中的时间和金钱分配的更多见解,将在第二份年度尼尔森 360° 游戏报告中进行介绍:美国市场》将于 2011 年 1 月发布。

相关标签

继续浏览类似的见解