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过去与现在:两支美国奥运篮球梦之队都是营销利器

2 分钟阅读 | 2012 年 7 月

美国男篮 "梦之队 "孰优孰劣的争论在现役球员和退役球员中愈演愈烈,体育评论家们在场外抒发了无限感慨。尼尔森决定跳出球场,利用尼尔森和 E-Poll 的N-Score评级(衡量代言潜力),看看哪支球队是场外的营销梦之队

结果如何?1992 年的 "梦之队"--他们的才华横溢帮助篮球走向了全球观众,并开创了运动鞋和运动饮料代言的新时代--几乎在所有方面都表现出色。迈克尔-乔丹率领的梦之队被认为更有影响力、更英俊、更朴实、更有经验。 他们的平均 N 值(N-Score)也比现役球员高出一大截--158.7 比 35.5。

"尼尔森体育副总裁斯蒂芬-马斯特(Stephen Master)表示:"奥运会为运动员提供了一个更大的平台,不仅可以展示他们的运动天赋,而且合适的运动员还能获得全球认可,超越体育世界。"N-Score可以帮助企业做出艰难的选择,即运动员是否是战略营销合作伙伴的最佳人选。

这并不是说 1992 年团队就能一举获胜。目前的团队也具有显著的营销潜力。主要的 N-Score 调查结果包括

  • 美国人认为 2012 年的球队更令人兴奋--21%,而 92 年球队的这一比例为 14%。
  • 1992 年梦之队有三名球员的 N 值超过 200。2012 年的梦之队则没有人超过 100 分。
  • 在认可这些球员的受访者中,17% 的人认为 1992 年的 "梦之队""脚踏实地",而只有 10% 的受访者认为现在的 "梦之队""脚踏实地"。
  • 迈克尔-乔丹拥有最高的 N-Score,平均值为 566.6。
  • 今天的球队拥有两位极具 "影响力 "的球员,他们是凯文-杜兰特和勒布朗-詹姆斯。最初的梦之队拥有迈克尔-乔丹和大卫-罗宾逊这样最具 "影响力 "的球员。
  • 女性认为克里斯-保罗是 2012 年球队中最帅的球员,而中锋大卫-罗宾逊则被认为是 92 年球队中最帅的球员。说到长相,女性认为 2012 年的球队更英俊,平均比例为 17%。

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