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流媒体占 6 月份电视总播放时间的三分之一以上,连续第四次创下月度收视纪录

2 分钟阅读 | 2022 年 7 月

四大流媒体平台收视率创新高;Netflix 的月度增长幅度最大,份额增加了整整一个百分点

如果还有人怀疑流媒体已经永远改变了电视收视,那么2022年6月的趋势肯定会让他们释怀。不仅四个平台的收视份额创下新高,流媒体类节目总计占据了电视总时长的三分之一以上--这是自2021年5月《测评》创刊以来流媒体类节目所占的最大份额。

电视收视率在夏季季节性下降,但电视总使用率月环比增长了 1.9%,这主要得益于流媒体收视率增长了 7.7%,将其收视份额提高了 1.8 个百分点,达到 33.7% 的新高水位--比 2021 年 6 月高出 6.3 个百分点。

在流媒体平台上,迪斯尼+、亚马逊 Prime Video、Netflix 和 YouTube 都获得了观众份额,并创下了收视纪录:

  • 迪斯尼+:观看时长增加 14.7%;份额增加 0.2 个百分点
  • 亚马逊 Prime Video:观看时长增加 11.1%;份额增加 0.2 个百分点
  • YouTube(包括 YouTube TV):观看时长增加 5.2%;份额增加 0.2 个百分点
  • Netflix:观看时长增加 16.3%;份额增加 1 个百分点

在所有广播节目中,电视季的正式结束和新内容的缺乏导致 2022 年 5 月至 6 月间收视率下降了 6.7%,份额下降了 2.1 个百分点。传统电视季的结束对电视剧的影响最大,6 月份该类别的收视率下降了 31%。不过,体育节目是广播节目的一个亮点,因为 6 月份举行了 NHL 和 NBA 总决赛,使收视率飙升了 43.8%。

体育也是影响有线电视收视率的一个因素,但原因恰恰相反。随着 5 月份 NBA 季后赛在有线电视上的落幕,体育节目在有线电视上的收视率下降了 42.1%,下降幅度之大无法被故事片类节目所抵消,而故事片类节目对有线电视的贡献一直都很显著。6 月份,故事片收视比 5 月份增长了 15.8%,占有线电视总收视时长的 13.7%。与去年同期相比,有线电视收视分钟数下降了 11.9%,导致份额下降了 5 个百分点。

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