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Chile y Colombia lideran la penetración de Internet y el cable en América Latina

2 minutos de lectura | Diciembre 2010

América Latina soportó la recesión mundial mucho mejor que Norteamérica o Europa, y hoy destaca como una de las regiones más fuertes en cuanto a crecimiento económico. La empresa Nielsen ha realizado recientemente un estudio en cuatro países -Brasil, Chile, Colombia y México- para ver cómo el aumento de la afluencia de consumidores ha afectado a los índices de penetración de los medios de comunicación.

Chile lideró el grupo en lo que respecta a la posesión de ordenadores domésticos y la penetración de Internet. La posesión de ordenadores subió cinco puntos con respecto al año anterior, hasta el 57%, y la penetración de Internet alcanzó el 41%, un aumento de seis puntos. Sin embargo, los mayores saltos se produjeron en Brasil, donde más de la mitad (51%) de los hogares poseen ahora ordenadores, frente a sólo el 26% del año anterior, y la penetración de Internet aumentó 13 puntos, hasta el 31%.

"El crecimiento económico de Brasil está impulsando el consumo en la mayoría de los sectores, ya que los consumidores tienen más dinero para gastar, por lo que este aumento no es tan sorprendente", dijo Roberto Vázquez Ferrero, Director General de la práctica de telecomunicaciones de Nielsen América Latina.

La penetración de Internet en Colombia subió cinco puntos, hasta el 29%, mientras que en México aumentó tres puntos, hasta el 24%.

La televisión es ya omnipresente en los cuatro países, con un 98% de hogares que la poseen. Colombia es, con diferencia, el líder en cuanto a televisión por cable: el 81% de los hogares están abonados. La mitad (51%) de los hogares chilenos están abonados al cable. Mientras tanto, sólo una cuarta parte de los hogares brasileños y un tercio de los mexicanos tienen cable.

"La principal barrera para la penetración del cable es el coste del servicio. Espero que la penetración del cable aumente en Brasil a corto plazo. En México, hay muchos operadores de cable con diferentes servicios. A medida que los empaqueten de forma que combinen TV e Internet, como los paquetes de doble y triple play, podríamos ver una mayor penetración, ya que la competencia conduce a precios más bajos", dijo Vázquez.

Chile
2007 2008 2009
TV convencional 100% 99% 98%
Televisión por suscripción 41% 44% 51%
Internet 31% 35% 41%
Ordenador 49% 52% 57%

Brasil
2007 2008 2009
TV convencional 97% 95% 97%
Televisión por suscripción 9% 16% 26%
Internet 17% 18% 31%
Ordenador 25% 26% 51%

Colombia
2007 2008 2009
TV convencional 98% 99% 98%
Televisión por suscripción 78% 81% 81%
Internet 21% 24% 29%
Ordenador 4% 9% 13%

México
2007 2008 2009
TV convencional 98% 98% 98%
Televisión por suscripción 32% 35% 33%
Internet 17% 21% 24%
Ordenador 30% 33% 32%

Fuente: The Nielsen Company

Notas: La penetración de Internet se refiere a los hogares que reciben el servicio. Excluye a los usuarios que lo utilizan fuera del hogar (por ejemplo, cibercafés, oficinas, etc.). En Colombia, la penetración de ordenadores incluye sólo los portátiles, no los ordenadores de sobremesa