La consommation de médias augmente et les Américains trouvent de nouveaux moyens de prolonger les heures de visionnage dans leur journée grâce à l'utilisation de plusieurs écrans. L'un de ces moyens est le multitâche, puisque près de 90 % des propriétaires de téléphones portables et de tablettes déclarent regarder la télévision tout en utilisant leur appareil au moins une fois dans la journée. L'utilisation émergente des tablettes et des téléphones portables pour s'engager dans le contenu offre aux spécialistes du marketing de nouvelles possibilités de créer des liens avec les consommateurs.
La croissance record de la publicité dans les médias numériques, avec la vidéo en ligne et le mobile qui connaissent la plus forte augmentation d'une année sur l'autre, stimule les stratégies multiplateformes des spécialistes du marketing de marque. Il est devenu essentiel d'identifier la combinaison idéale du poids des médias pour atteindre les consommateurs souhaités et influencer leur comportement afin de capitaliser sur l'opportunité.
La Quinta Inns & Suites, dont le consommateur principal est l'homme d'affaires âgé de 25 à 64 ans, s'est récemment tourné vers Nielsen pour mesurer sa dernière campagne cross-screen, et l'effort a donné des résultats cinq étoiles.
