Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pentingnya mempertahankan strategi iklan lintas media selama krisis

2 menit baca | Matt O'Grady, Presiden Komersial Global Nielsen Media dan Michele Strazzera, Pemimpin Komersial Iklan Intel International Media | Mei 2020

Pertanyaan yang paling sering ditanyakan oleh para pengiklan saat ini adalah apakah mereka harus beriklan. Faktanya, banyak pengiklan telah memilih untuk mengurangi volume dan pengeluaran iklan mereka-entah karena dampak ekonomi pandemi terhadap bisnis atau sebagai pilihan untuk memisahkan diri dari pemberitaan kematian dan infeksi. Namun, strategi membatasi iklan ini tidak berkelanjutan dengan liputan tentang virus corona baru (COVID-19) yang akan terus berlanjut setidaknya untuk jangka menengah. Dan mengurangi iklan sekarang dapat menimbulkan konsekuensi jangka panjang. 

Beberapa pemasar yang berpikiran maju telah mengambil inisiatif selama masa sulit ini dan menciptakan strategi konten iklan lintas platform untuk menjangkau audiens yang besar dan sangat terlibat ini. Dengan kejelasan tentang saluran dan taktik mana yang memengaruhi audiens tertentu, pemasar dapat mengatur pengalaman konsumen yang optimal di seluruh saluran dan perangkat serta mengoptimalkan pengeluaran untuk memaksimalkan hasil bisnis. Mengelola saluran periklanan dan pemasaran secara terpisah dengan menggunakan strategi, taktik, dan metrik yang spesifik untuk saluran tertentu tidak lagi efektif. Merek yang memiliki strategi audiens lintas media memberikan hasil yang lebih baik. 

Untuk analis riset pemasaran, manajer merek, dan manajer saluran, mengukur kampanye Anda memberikan wawasan yang kuat ke dalam segmen konsumen dan elemen kampanye yang mendorong respons terbesar, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih cerdas di masa mendatang. Menguji iklan Anda akan membantu Anda menjawab pertanyaan penting tentang kinerja kampanye Anda:

  • Apakah kampanye saya memberikan dampak positif pada penjualan di toko dan online?
  • Apakah kampanye saya mendapatkan hasil yang positif atas pengeluaran iklan?
  • Apa dampaknya terhadap pembeli merek yang sudah ada dibandingkan dengan pembeli merek baru?
  • Apakah kampanye mendorong lebih banyak pembeli, frekuensi pembelian yang lebih tinggi, dan ukuran keranjang yang lebih besar?
  • Segmen audiens mana yang memiliki respons paling kuat?
  • Apa dampak kampanye terhadap pangsa pasar saya?

Untuk lebih memahami bagaimana pengiklan berinteraksi dengan audiens di tengah pandemi, kami telah mengidentifikasi industri teratas berdasarkan pengeluaran selama periode COVID-19. 

Pada saat krisis, kreativitas dapat berkembang. Industri periklanan saat ini sedang mengalami kesulitan, namun meningkatnya waktu yang dihabiskan untuk online dan menonton TV memberikan jalan yang bagus untuk menunjukkan nilai iklan yang efektif dalam meningkatkan reputasi dan pendapatan merek Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang solusi Ad Intel Nielsen.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa