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Gli spettacoli di premiazione sono al centro della scena

6 minuti di lettura | Febbraio 2009

Valentina Nucete, Nielsen Entertainment e Virginia Harvey, Nielsen Monitor-Plus

SOMMARIO: Nonostante il calo dei telespettatori e un pubblico maschile che รจ scomparso, gli show di premiazione rimangono popolari tra gli inserzionisti e ancor piรน tra gli artisti, che possono vedere le vendite di musica aumentare fino al 700% una settimana dopo la messa in onda dello show.

I Grammy Awards, gli Academy Awards, gli MTV Video Music Awards, gli Emmy Awards e i Golden Globe Awards rappresentano l'apice dei risultati professionali in senso artistico e, per caso, anche in senso finanziario.

Immersa nella stagione dei premi, Nielsen ha analizzato i dati di vendita della musica nella settimana precedente e successiva ai Grammy Awards nelle stagioni 2006-2008. Nove artisti su dieci che hanno vinto o si sono esibiti ai Grammy hanno ottenuto il massimo riconoscimento: un aumento delle vendite degli album. Tre quarti di questi artisti sono riusciti a trasformare la vittoria in un aumento delle vendite di canzoni digitali.

Due terzi degli artisti partecipanti hanno registrato un boom di vendite del 50% o piรน...

Grandi prestazioni

Per i Grammy 2008, due terzi degli artisti partecipanti hanno registrato un boom di vendite pari o superiore al 50%. In particolare, la cantante britannica Amy Winehouse ha raggiunto un picco di vendite. Dopo aver ottenuto cinque premi, le vendite di Back to Black nella settimana successiva alla messa in onda sono salite a 4,5 volte quelle della settimana dello show: 115.000 unitร  contro 25.000.

Picchi di vendita simili sono stati osservati per i Grammy del 2007, con la metร  dei partecipanti musicali che hanno avuto un incremento delle vendite del 50% o piรน durante i sette giorni successivi allo show. In un revival senza precedenti, i Police si sono riuniti per incidere un brano intitolato Outlandos D'Amour che ha ottenuto il massimo delle vendite con un aumento del 120% delle unitร .

Focus futuro

L'elenco dei candidati ai Grammy 2009 presenta una serie di volti noti - tra cui Madonna, gli Eagles, John Mayer, i Maroon 5 e i Rascal Flatts - che sono apparsi in due delle ultime tre edizioni dei premi come interpreti, vincitori o entrambi. In una rara tripletta, i candidati del 2009 Bruce Springsteen (Miglior canzone rock) e John Legend (Miglior collaborazione rap/cantata) si sono esibiti o hanno vinto i Grammy nel 2006, 2007 e 2008.

Le vendite dei dischi di Springsteen in seguito a una vittoria o a un'apparizione ai Grammy hanno registrato un aumento compreso tra il 37% e il 200%. I risultati di Legend sono stati ancora piรน impressionanti, con vendite che vanno dal 77% al 700%. Se il passato รจ predittivo del successo futuro, ci aspettiamo di vederli entrambi sul podio anche quest'anno.

Il solo fatto di aver ottenuto una nomination si รจ rivelato abbastanza potente da spostare il quadrante delle vendite delle canzoni...

Magia del film

Il solo fatto di aver ottenuto una nomination agli Academy Awards si รจ rivelato abbastanza potente da spostare il quadrante delle vendite delle canzoni durante la critica settimana post-programma. Dopo la vittoria dell'Oscar 2008 per la Migliore Canzone Originale, i download digitali della canzone di Glen Hansard e Marketa Irglovasong Falling Slowly sono aumentati del 207% (42.000 contro 14.000 nella settimana precedente alla premiazione). Anche l'album della colonna sonora del film Once, che contiene la canzone, ha registrato un'impennata delle vendite da 19.000 a 47.000 copie.

Negli anni precedenti, la canzone di Melissa Etheridge I Need to Wake Up, tratta dal film Una scomoda veritร , e la collaborazione Houston/Coleman/Beauregard It's Hard Out There for a Pimp, tratta dal film Hustle and Flow, hanno registrato un aumento delle vendite rispettivamente dell'87% e del 275%. Gli album delle colonne sonore di entrambi i film sono aumentati rispettivamente del 59% e del 77%, e le altre canzoni nominate agli Oscar nella categoria "Miglior canzone originale" hanno seguito l'esempio, registrando aumenti nelle vendite sia delle canzoni che degli album delle colonne sonore.

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Chi indossi? La copertura del tappeto rosso รจ diventata un'attrazione quasi pari a quella degli Oscar. I nomi dei migliori stilisti, gioiellieri, parrucchieri e truccatori escono dalla bocca del consumatore medio. Non sorprende quindi che un grande magazzino come JCPenney occupi la terza posizione tra gli inserzionisti degli Academy Award negli ultimi cinque anni, grazie a una spesa di quasi 11 milioni di dollari nel 2008, circa un terzo in piรน rispetto al 2007.

Il primo posto nella classifica del sostegno pubblicitario ai premi va a General Motors: per cinque anni consecutivi agli Academy Awards e ai Grammy, per tre anni agli Emmy e per quattro anni ai Country Music Awards.

Ne vale la pena

L'Oreal vive il suo classico slogan, a quanto pare convinto che la pubblicitร  ai premi valga "la pena". L'azienda ha dominato i Golden Globe del 2005, spendendo 4,4 milioni di dollari in pubblicitร . Procter & Gamble ha dato il meglio di sรฉ agli MTV Video Music Awards, diventando il miglior sponsor ogni anno tranne il 2006.

Apple ha scelto di far debuttare il suo innovativo iPhone agli Academy Awards nel luglio 2007, cinque mesi prima del lancio del prodotto, spendendo ben 5 milioni di dollari per tre spot televisivi. Anche il governo รจ entrato nel gioco della pubblicitร  dei premi, entrando nella lista dei 10 migliori inserzionisti degli MTV Video Music Awards per il periodo 2004-2008 grazie a un massiccio budget per il reclutamento.

Annunci bis

Il successo genera successo, o almeno coltiva inserzionisti bis. Gli osservatori piรน attenti noteranno che molti inserzionisti dei Grammy Awards del febbraio 2008 hanno trasmesso i loro programmi anche durante l'annuncio delle nomination ai Grammy 2009. Ad esempio, lo sponsor P&G ha programmato sette spot per un tempo di trasmissione totale di 2 minuti e 30 secondi. Tra gli altri inserzionisti ripetuti figurano Sprint e Time Warner. Uno dei momenti salienti degli annunci รจ stato un duetto digitale con Best Buy e l'iPod di Apple in uno spot di 30 secondi.

Gli show di premiazione non sono piรน l'attrazione di una volta...

Abbandono degli spettatori

Nonostante il forte sostegno degli inserzionisti, gli show di premiazione non sono piรน l'attrazione di un tempo. Gli MTV Video Music Awards sono ora rivolti alle donne piรน giovani, mentre il pubblico maschile sta rapidamente diminuendo. La spirale negativa รจ visibile nell'audience degli Academy Award, degli Emmy Award e dei Grammy, mentre solo i Golden Globe riescono a mantenere il loro pubblico abbastanza costante.

Per quanto riguarda le cause del calo, le teorie sono molteplici. Alcuni danno la colpa a un formato datato che si trascina. Alcuni ritengono che i copioni siano prevedibili e noiosi. C'รจ chi ritiene che i talenti siano troppo vecchi e poco relazionabili. Alcuni ritengono che i premi stessi siano praticamente predeterminati dai risultati al botteghino. Scegliete voi la motivazione principale, ma รจ innegabile che i consumatori si stiano tirando indietro.

Lo spettacolo degli Oscar 2008 ha registrato una media di 10,7 punti di ascolto tra gli adulti 18-49, con un calo del 24% rispetto al 2007 e del 14% rispetto al minimo precedente, il che suggerisce che tutte le fasce d'etร  stanno perdendo interesse. L'apice delle trasmissioni degli Oscar รจ stato lo spettacolo del 1998, quando Titanic vinse il record di 11 premi, attirando 55 milioni di spettatori negli Stati Uniti.

Ragazze e film

Per quanto riguarda i dati piรน positivi, i numeri degli Oscar 2007 sono aumentati del 3% rispetto all'anno precedente, in particolare tra le donne di etร  compresa tra i 18 e i 34 anni e tra i 18 e i 49 anni. Complessivamente, la trasmissione ha attirato l'8% in piรน di telespettatori tra gli adulti 18-34, ottenendo un rating di 12,9 che รจ stato il suo miglior risultato in questa fascia demografica in cinque anni.

Forse per spiegare l'attrattiva degli Oscar per gli inserzionisti, Claritas e Spectra hanno tracciato un profilo molto appetitoso della spettatrice media, descrivendola come una donna di reddito medio-alto, di almeno 35 anni, con un'istruzione universitaria e residente nelle regioni del New England, del Mid-Atlantic e del Pacifico.

A parte le critiche, gli spettacoli di premiazione stanno ottenendo recensioni entusiastiche da parte degli inserzionisti e dei rivenditori che beneficiano di un aumento delle vendite delle offerte dei vincitori e degli artisti che si esibiscono durante le trasmissioni.

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