効果的な広告はどうしたら作れるか？このシンプルな答えが出ることのない長年の課題に膨大な時間と費用が費やされている。
実践するところまではできたが、学ぶにはもう少し長い時間が必要だった。
デニー私がひねり出した1つのアイデアに対し10ものアイデアを出し、そのほとんどが私のありきたりなアイデアとは比べ物にならないくらいクリエイティブで刺激的なものであった。
その答えは、ある程度は、はい、私は自分の知識や冴えないコピーライター業の中ではそれらを認識することができなかった。
1． ストーリーテリング：優れた広告のほとんどが、視聴者に良い物語を伝えている。
2.シンプルさ：シンプルイズベスト、これは広告にもあてはまる。
親しみあるシチュエーション：「わたしのような人」に向けた広告は効果的である。消費者に彼らが気にしていることについて、直接的に呼びかけるのである。
4． ユーモア：視聴者に適したユーモアも、また、優れた広告の特徴である。
5． ブランディング：優れた広告には当然のことながら優れたブランディングがある。
これら5つの要素がすべての優れた広告を言い表しているのか？
あなたが、オフィスのリクライニングチェアに寝そべると、次の宣伝キャンペーンを考えていようが、ブランド・エクイティや売上を伸ばすことに悩んでいるブランドであるし、この広告を成功させる5つの要素、そして素晴らしいクリエイティブを作る仕組みにあることを覚えておくと、それさえわかっていれば、きっと優れた広告を作ることができるはずだ。
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