効果的な広告どうしたら作れるか？このシンプルな答えが出ることのない長年の課題膨大な時間が費やされてきた。
実践するところまではできた、学ぶにはもう少し長い時間が必要だった、私はコピーライターとして、とても愉快なアートディレクターのパートナーに指名された。
デニー私がひねり出した1つのアイデアに対し10ものアイデアを出し、そのほとんどが私のありきたりなアイデアとは比べ物にならないくらいクリエイティブで刺激的なものであった。
その答えは、ある程度は、はい、自分の知識や冴えないコピーライター業の中にそれらを認識することができなかった。
ストリーテリング：優れた広告のほとんどが、視聴者に良い物語を伝えている、それらの広告には説得力がある、理解しやすい、エンターテインメント性を持つストーリーラインがある、宣伝対象のブランドに視聴者を引き込ませる。
2． シンプルさ：シンプルイズベスト、これは広告にもあてはまる、しっかり伝わるシンプルなストーリーとは記憶に残りやすいものだ。
親しみあるシチュエーション：「わたしのような人」に向けた広告効果的である消費者に気にしていることについて直接的に呼びかけるのである。
4． ユーモア：視聴者に適したユーモアもまた、広告の特徴である18歳の高校生と定年退職した65歳の元教師では、面白いと感じるものがまず違うだろう、それぞれの年齢に適したユーモアが視聴者の感じ方を向上させ、広告を記憶に残すのである。
5． ブランディング：優れた広告には当然のことながら優れたブランディングがある、何の広告だったのかが見た人の記憶に残らなければ、優れた広告とは言えないものである。
これら5つの要素がすべての優れた広告を表しているか？それは違う、これらはえられやすい広告を作るための確実な方法か？
あなたが、オフィスのリクライニングチェアに寝そべると、次の宣伝キャンペーンを考えていようが、ブランド・エクイティや売上を伸ばすことに悩んでいるブランド・マネジャーであろうが、この広告を成功させる5つの要素、そして素晴らしいクリエイティブを作る仕組みがあることを覚えておくとよい。それさえわかっていれば、きっと優れた広告を作ることができるはずだ。残念ながら私はいかなかった。
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