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미디어> 통찰력

멀티 믹스 미디어 접근 방식은 새로운 제품 인식을 주도합니다.

1 분 읽기 | February 2013

신제품 출시와 관련하여 소비자가 새로운 것을 시도하도록 고무시키는 것이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 소비자에게 도달하고 참여시키는 방법은 다양하지만 최근 닐슨 (Nielsen)이 인터넷에 액세스 할 수있는 응답자를 대상으로 한 글로벌 설문 조사에 따르면 미디어와 입소문 광고가 혼합되어 소비자 인식을 높이는 데 가장 큰 성공을 거두었습니다.

닐슨의 새로운 연구에 따르면, 매장 내 발견(72%)은 신제품 인식의 가장 큰 원동력이 되는 경향이 있다. TV (59 %)와 인쇄 (54 %)는 광고도 영향력있는 선두 주자입니다. 그러나이 연구에서 검토 된 21 가지 방법 중 가족과 친구들의 조언 (77 %)이 신제품에 대한 정보를 찾을 때 가장 설득력이 있습니다. 전 세계의 다른 주요 방법으로는 무료 샘플 수신 (70 %), 인터넷 검색 (67 %), 전문가 / 전문가 입소문 조언 (66 %)이 있습니다.

전 세계적으로 가장 설득력있는 인식 동인은 이러한 방법을 통해 배울 때 신제품을 구매할 가능성이 높기 때문에 모든 활동을 혼합하는 것을 포함합니다. 이 설문 조사는 소셜 미디어와 인터넷 사용에 의해 촉발 된 입소문 커뮤니케이션의 중요성이 커지고 있음을 강조합니다. 소비자들은 점점 더 인터넷과 모바일이 신제품에 대한 정보를 얻을 수있는 수단을 찾고 있습니다. 그러나 잠재적 인 도달 범위와 실행 용이성은 크게 다릅니다.

이 연구 결과는 Nielsen Global Survey of New Product Purchase Sentiment에서 58 개국에서 인터넷에 접속한 29,000 명 이상의 응답자를 대상으로 신제품 인식에 대해 조사한 것입니다. 이 설문 조사는 신제품 구매와 관련하여 현재 소비자 정서, 어떤 제품 범주가 가장 많은 상호 작용을 즐기고 있는지, 그리고 신제품 구매 활동에 영향을 미치는 정보 출처가 무엇인지 밝혀냅니다.

자세한 내용과 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 글로벌 신제품 보고서를 다운로드하십시오.

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