신제품 출시와 관련하여 소비자가 새로운 것을 시도하도록 고무시키는 것이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 소비자에게 도달하고 참여시키는 방법은 다양하지만 최근 닐슨 (Nielsen)이 인터넷에 액세스 할 수있는 응답자를 대상으로 한 글로벌 설문 조사에 따르면 미디어와 입소문 광고가 혼합되어 소비자 인식을 높이는 데 가장 큰 성공을 거두었습니다.

닐슨의 새로운 연구에 따르면, 매장 내 발견(72%)은 신제품 인식의 가장 큰 원동력이 되는 경향이 있다. TV (59 %)와 인쇄 (54 %)는 광고도 영향력있는 선두 주자입니다. 그러나이 연구에서 검토 된 21 가지 방법 중 가족과 친구들의 조언 (77 %)이 신제품에 대한 정보를 찾을 때 가장 설득력이 있습니다. 전 세계의 다른 주요 방법으로는 무료 샘플 수신 (70 %), 인터넷 검색 (67 %), 전문가 / 전문가 입소문 조언 (66 %)이 있습니다.

전 세계적으로 가장 설득력있는 인식 동인은 이러한 방법을 통해 배울 때 신제품을 구매할 가능성이 높기 때문에 모든 활동을 혼합하는 것을 포함합니다. 이 설문 조사는 소셜 미디어와 인터넷 사용에 의해 촉발 된 입소문 커뮤니케이션의 중요성이 커지고 있음을 강조합니다. 소비자들은 점점 더 인터넷과 모바일이 신제품에 대한 정보를 얻을 수있는 수단을 찾고 있습니다. 그러나 잠재적 인 도달 범위와 실행 용이성은 크게 다릅니다.

이 연구 결과는 Nielsen Global Survey of New Product Purchase Sentiment에서 58 개국에서 인터넷에 접속한 29,000 명 이상의 응답자를 대상으로 신제품 인식에 대해 조사한 것입니다. 이 설문 조사는 신제품 구매와 관련하여 현재 소비자 정서, 어떤 제품 범주가 가장 많은 상호 작용을 즐기고 있는지, 그리고 신제품 구매 활동에 영향을 미치는 정보 출처가 무엇인지 밝혀냅니다.

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