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Estilos de vida generacionales
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Estilos de vida generacionales

El Estudio Global Nielsen sobre los Estilos de Vida Generacionales (The Nielsen Global Generational Lifestyles Survey) encuestó a 30,000 participantes on-line en 60 países para comprender mejor cómo difieren los sentimientos del consumidor a nivel global a través de las etapas de la vida. Los hallazgos rompen algunos mitos y reafirman algunas otras creencias.

Para los propósitos de este estudio, los participantes se segmentaron de acuerdo a una clasificación de cinco etapas de vida: Generación Z (15-20), Millennials (21-34), Generación X (35-49), Boomers (50-64), Generación Silenciosa (+65).

Los participantes a nivel global pueden confiar en una mezcla de fuentes tradicionales y digitales para mantenerse actualizados, pero la perspectiva de edad en algunas fuentes no es lo que se podría pensar. Probablemente no sea sorpresa que la mayoría de aquellos mayores a 35 años enciendan la TV para estar informados, pues el medio aún persuade a casi la mitad de los Millennials (48%) y al 45% de la Generación Z también. De manera similar, más Millennials prefieren más los motores de búsqueda en sitios web que otras generaciones, aunque también estas se encuentran entre las tres fuentes preferidas de los participantes de todas las edades — aún para aquellos mayores de 65 años.

Respecto a la comida, Los Millennials son los que buscan con mayor frecuencia cenar fuera. Es la generación que usualmente tiene más tiempo y dinero y opta por comer fuera de casa con regularidad. Casi 6 de 10 (58%) lo hace al menos una vez a la semana y casi un tercio (30%) indicó que lo hace 3 veces por semana o más. Duplicando esta tendencia en los Baby Boomers (29%).

También, cabe destacar que los consumidores de todas las edades están empeñados en llevar vidas más sanas y muchos de ellos lo hacen al elegir opciones de comida más saludable. Más de la mitad de los participantes de todas las generaciones dice estar dispuesto a pagar un precio premium por alimentos con atributos benéficos para la salud, tal es el caso de los Millennials, ya que el 81% mencionó estar dispuesto a pagar más por alimentos saludables. Entre los atributos más importantes en la decisión de compra para esta generación se encuentran: Comercio justo (38%), productos orgánicos (36%) y alta proteína (34%). Cabe mencionar que ciertos atributos saludables como “bajo en sodio” o “bajo en azúcar” parecen ser más atractivos para consumidores mayores.

Al considerar las aspiraciones de trabajo ideal, resulta que las intenciones se alinean en gran medida con el estado mental. Entre los participantes más maduros (Generación Silenciosa), las profesiones de salud o científicas son las principales, en tanto que entre aquellos en edad escolar (Generación Z), los trabajos en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (CTIM) son las más buscadas.

Para los Baby Boomers la educación y entrenamiento son las preferidas, en tanto que aquellos en sus primeros años de trabajo (Millennials y Generación X), tienen como favoritas las profesiones en tecnologías de la información.