Nielsen Digital Ad Ratings akan diperluas ke 8 Negara, dan Pengukuran Mobile Melengkapi Digital Ad Ratings yang Telah Tersedia di 8 Negara Lainnya
Jakarta, 23 Maret 2016 – Hari ini, pada acara tahunan Marketing & Media Summit di Jakarta, Nielsen mengumumkan rencananya untuk melakukan ekspansi solusi pengukuran iklan digital, Digital Ad Ratings. Selama tahun ini, Nielsen akan melakukan ekspansi untuk solusi tersebut ke delapan negara, dan menambahkan pengukuran mobile untuk Digital Ad Ratings yang saat ini telah tersedia di delapan negara lainnya. Ekspansi Digital Ad Ratings global ini akan memberikan pemahaman menyeluruh untuk kampanye di media digital melalui berbagai platform. Sejak diluncurkan secara komersial di tahun 2011, Digital Ad Ratings telah menjadi standar global industri untuk pengukuran independen dengan metrik yang sebanding dengan televisi.
Nielsen akan meluncurkan pengukuran Digital Ad Ratings in delapan negara yaitu Polandia, Turki, Hong Kong, Taiwan, Afrika Selatan, Puerto Rico, Irlandia dan Selandia Baru. Sementara itu, solusi pengukuran kampanye mobile Digital Ad Ratings baru-baru ini diluncurkan di Thailand, Singapura, Indonesia, Malaysia, Filipina, India dan Meksiko; serta akan tersedia di Jepang dalam beberapa minggu mendatang. Penambahan pengukuran mobile akan memungkinkan para pengiklan dan penerbit untuk memaksimalkan iklan mereka dengan lebih efektif melalui desktop, smartphone dan tablet.
“Kami telah lama fokus untuk menyediakan pengukuran Nielsen Total Audience untuk konten dan iklan dan telah membuat kemajuan yang luar biasa. Ekspansi global yang berkesinambungan untuk solusi pengukuran iklan digital kami, termasuk pengukuran mobile, telah menjadi kunci bagi pertumbuhan belanja iklan di negara-negara tempat kami meluncurkan solusi ini,” ujar Steve Hasker, Global President & Chief Operating Officer, Nielsen. “Klien mengandalkan kami untuk memberikan pengukuran berkualitas yang tidak hanya memenuhi kebutuhan mereka, tapi juga melakukannya dengan memberi nilai lebih dan menyediakan pemahaman yang paling komprehensif mengenai konsumen mereka dan efektifitas kampanye melalui platform yang berbeda-beda.”
Di negara-negara berkembang seperti Indonesia, Filipina dan India, dimana penetrasi mobile mengimbangi kepemilikan PC atau laptop, pengukuran harus dapat merefleksikan kebutuhan pasar. Dengan Digital Ad Ratings, pemasar akan dapat merencanakan dan mengukur konsumen mereka dengan lebih baik dengan jangkauan dan metrik frekwensi pada layar berbeda-beda dan memiliki pengertian yang lebih mendalam mengenai hubungan antara online dan mobile secara terpisah maupun bersamaan.
“Sangat menyenangkan dapat berkolaborasi dengan tim Nielsen dan memaksimalkan Digital Ad Ratings untuk meraih ROI yang maksimal melalui program-program kampanye kami untuk beberapa klien FMCG terkemuka. Disaat verifikasi audiens di wilayah Asia Pasifik masih baru lahir, tim Nielsen telah sangat proaktif mendapatkan tanggapan dari klien dan memberikan solusi yang relevan untuk membantu klien meningkatkan standar,” tutur Sanchit Sanga, Chief Digital Officer, Mindshare Asia Pasifik. “Sebagai pengadopsi Digital Ad Ratings terbesar di wilayah Asia Pasifik, kami menantikan Nielsen untuk terus meningkatkan standar untuk jangkauan/frekwensi alat yang berbeda-beda, distribusi rating In-App dan pelaporan yang lebih granular untuk lebih jauh lagi membantu optimisasi.”
“Dengan semakin meningkatnya ‘kepemirsaan’ di tablet dan smartphone yang lebih cepat daripada di platform lain, kebutuhan untuk verifikasi audiens di mobile dari pihak ketiga yang dapat dipercaya menjadi esensial,” ujar Keith Eadie, CMO Tube Mogul. “Nielsen adalah standar tertinggi di industri, dan kami ingin untuk membantu para pemilik merek dan agensi untuk mengalihkan belanja mereka ke platform-platform yang berbeda.”
Ekspansi yang berkelanjutan ini juga membuat inisiatif Nielsen Total Audience lebih maju, dengan menyediakan pengukuran iklan yang menyeluruh melalui integrasi data Digital Ad Ratings dan TV rating. Pandangan menyeluruh mengenai audiens iklan saat ini telah tersedia di Amerika Serikat, Inggris, Italia, Perancis, Filipina dan Thailand; serta akan tersedia di Indonesia dan Malaysia dalam tiga bulan mendatang.
Hingga akhir 2016, Digital Ad Ratings, termasuk pengukuran mobile, akan tersedia di 25 negara di dunia.
Marketing & Media Summit 2016 adalah acara tahunan yang diselenggarakan oleh Nielsen Indonesia, yang memberikan pandangan komprehensif dari tren konsumen terkini dalam perspektif dberbagai industri. Tema MMS tahun ini adalah Engaging The Connected Consumer: Bigger. Bolder. Smarter. yang membahas mengenai konsumen yang berubah menjadi lebih digital, lebih terhubung, dengan gaya hidup dan karakteristik yang lebih berani dan membuat pilihan-pilihan yang lebih cerdas.
Tentang Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com .
