Apesar das crescentes pressões econômicas, os gastos globais com publicidade no primeiro trimestre aumentaram 4% em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com a Nielsen.

Os gastos com anúncios na África cresceram mais de 16%, enquanto a região da Ásia-Pacífico registrou um crescimento de quase 10% no primeiro trimestre de 2008. Na América do Norte e na Europa, o crescimento foi consideravelmente mais lento - os números de gastos com anúncios na América do Norte aumentaram apenas 1%, enquanto os gastos na Europa permaneceram estáveis (-0,4%).

O setor de saúde manteve a maior parte dos gastos com publicidade, com pouco mais de 10% de toda a atividade publicitária durante o primeiro trimestre do ano. A publicidade para bens de consumo de giro rápido (+6,7%) e para o setor de roupas e acessórios (+5,5%) também cresceu a uma taxa significativa.

A televisão continuou a ser a mídia de maior receita para gastos com publicidade, registrando uma taxa de crescimento anual de 6,9% globalmente e crescimento em todas as regiões. Atualmente, a televisão é responsável por 60% dos gastos globais com publicidade. Os jornais, que representam quase 24% dos gastos, permaneceram estáveis (+0,4%) e as revistas (12% de participação) apresentaram um leve declínio nos gastos com publicidade em nível global (-0,9%).