02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Digital e tecnologia

Meu marketing de influência está sendo efetivo?

Leitura de 2 minutos | Outubro 2019

Com o Influenciador de Marca Efeito Mensuramos a efetividade de influenciadores e micro-influenciadores em campanhas de marketing e ajudamos a direcionar melhor os recursos destinados ao marketing de influência.

Em um universo de mais de 7,5 mil influenciadores e 50 mil micro-influenciadores, como escolher o mais adequado para aumentar as vendas de produtos e a exposição da sua marca? É possível saber de fato se a ação no mundo virtual deu certo? Essas são as respostas que daremos com o Influencer Brand Effect, solução para atender os anseios do mercado e mensurar a efetividade dessas pessoas em campanhas de marketing. E o melhor: evitando o desperdício de recursos.

Nossos dados mostram que 34% dos investimentos em publicidade digital são perdidos no Brasil por falta de planejamento. Com a expectativa de que o investimento das marcas em marketing de influência fique, em 2020, entre US$ 5 bilhões e US$ 10 bilhões, o Influencer Brand Effect pode refinar e direcionar melhor os recursos destinados ao marketing de influência. Essa ferramenta oferece um panorama sobre o quanto esse trabalho foi efetivo e atendeu aos objetivos da marca, otimizando a rentabilidade das parcerias com influenciadores. Com a ferramenta será possível ampliar a assertividade das estratégias, tendo em vista que 84% dos consumidores tomam decisão com base nas opiniões de fontes confiáveis como os influenciadores digitais.

Com isso, conseguimos determinar, a partir de técnicas de mensuração, se a campanha como um todo e se os influenciadores individuais foram eficazes em trazer incremento em conhecimento de marca, favorabilidade, associação de mensagem e intenção de compras nos seguidores.

É uma inovação que vai elevar a medição de resultados dos influenciadores, e torná-la muito mais clara e lógica do que mensurar somente por engajamento. É preciso entender qual o retorno efetivo de uma ação e não havia até agora uma solução capaz de mensurar de maneira eficaz o resultado esperado.

O Influencer Brand Effect propõe, por meio de uma metodologia de grupo de controle e exposição, identificar quais as diferenças entre pessoas que receberam a mensagem de um influenciador de uma campanha e as pessoas que não tiveram contato com ele. Os dois grupos respondem a um questionário personalizado para cada campanha e ao final do projeto é possível analisar não apenas as métricas de marca, mas o conjunto de influenciadores e quais os formatos de mensagem mais criativos - indo muito além da análise de engajamento e curtidas. A ferramenta busca descobrir quais são os parceiros ideais para cada produto ou segmento.

Não Brasil, estima-se que 71% dos brasileiros online seguem algum influenciador, e 55% pesquisam a opinião de criadores de conteúdo antes de efetivar uma compra importante e outros 73% declaram ter adquirido algo por indicação de algum criador.

Continue navegando por ideias semelhantes

Nossos produtos podem ajudar você e sua empresa

  • Visão do consumidor e da mídia

    Acesse pesquisas de consumidores sindicalizadas e personalizadas que o ajudarão a moldar marcas, publicidade e marketing bem-sucedidos...

  • NCSolutions

    Maximize a eficácia da publicidade de CPG com dados para melhor segmentar, otimizar e permitir resultados baseados em vendas.