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Die Bedeutung einer medienübergreifenden Werbestrategie in einer Krise

2 Minuten lesen | Matt O'Grady, Global Commercial President Nielsen Media und Michele Strazzera, Commercial Leader Ad Intel International Media | Mai 2020

Die durchschlagende Frage, die sich Werbetreibende derzeit stellen, ist, ob sie Werbung schalten sollten. Tatsächlich haben sich viele Werbetreibende dafür entschieden, ihr Werbevolumen und ihre Ausgaben zu reduzieren - sei es aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie auf die Unternehmen oder weil sie sich von der flächendeckenden Berichterstattung über Tod und Infektion distanzieren wollen. Diese Strategie der Werbeeinschränkung ist jedoch nicht nachhaltig, da die Berichterstattung über das neue Coronavirus (COVID-19) zumindest mittelfristig anhalten wird. Und eine Reduzierung der Werbung jetzt könnte langfristige Folgen haben. 

Einige vorausschauende Vermarkter haben in dieser schwierigen Zeit die Initiative ergriffen und entwickeln plattformübergreifende Strategien für Werbeinhalte, um diese großen und hoch engagierten Zielgruppen auf geschmackvolle Weise zu erreichen. Wenn sie sich darüber im Klaren sind, welche Kanäle und Taktiken ein bestimmtes Publikum beeinflussen, können Vermarkter das optimale Kundenerlebnis über alle Kanäle und Geräte hinweg orchestrieren und die Ausgaben optimieren, um die Geschäftsergebnisse zu maximieren. Die getrennte Verwaltung von Werbe- und Marketingkanälen mit siloartigen, kanalspezifischen Strategien, Taktiken und Messgrößen ist nicht mehr effektiv. Marken, die eine medienübergreifende Publikumsstrategie verfolgen, erzielen bessere Ergebnisse. 

Für Marktforschungsanalysten, Markenmanager und Vertriebskanalmanager bietet die Messung Ihrer Kampagne aussagekräftige Einblicke in die Verbrauchersegmente und Kampagnenelemente, die die größte Resonanz hervorrufen, so dass Sie künftig intelligentere Entscheidungen treffen können. Das Testen Ihrer Werbung hilft Ihnen, kritische Fragen zur Leistung Ihrer Kampagnen zu beantworten:

  • Hatte meine Kampagne einen positiven Einfluss auf die Verkäufe in den Geschäften und online?
  • Hat sich meine Kampagne positiv auf die Werbeausgaben ausgewirkt?
  • Wie wirkte es sich auf bestehende Markenkäufer im Vergleich zu neuen Markenkäufern aus?
  • Führt die Kampagne zu mehr Käufern, höherer Kauffrequenz und größerem Warenkorb?
  • Welche Publikumssegmente hatten die stärkste Resonanz?
  • Welche Auswirkungen hatte die Kampagne auf meinen Marktanteil?

Um besser zu verstehen, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen inmitten der Pandemie ansprechen, haben wir die wichtigsten Branchen nach Ausgaben während des COVID-19-Zeitraums ermittelt. 

In Momenten der Krise kann die Kreativität aufblühen. Der Werbeindustrie ist das derzeit ein Dorn im Auge, aber die zunehmende Zeit, die online und vor dem Fernseher verbracht wird, bietet eine großartige Möglichkeit, den Wert effektiver Werbung zu zeigen, um den Ruf Ihrer Marke und Ihre Einnahmen zu steigern.

Erfahren Sie mehr über die Ad Intel-Lösungen von Nielsen.

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