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Nielsen lanza filtros de tiempo mínimo de visionado para contenidos de vídeo digital etiquetado

Lectura de 3 minutos | Junio de 2019

- Las audiencias de vídeo cualificadas mejoran la compra y venta de medios
- El estándar de vídeo cualificado avalado por la IAB es de 2 segundos

SYDNEY AUSTRALIA, 4 DE JUNIO DE 2019: Hoy, Nielsen e IAB Australia han lanzado audiencias de vídeo cualificadas para contenido etiquetado dentro de Nielsen Digital Content Ratings. Específicamente, esto significa que los editores, emisoras, agencias y comercializadores ahora podrán comprender el alcance y el compromiso a través de filtros mínimos de tiempo de visualización de video.

Monique Perry, Directora General de Medios de Comunicación y Deportes de Nielsen, ha declarado: "El equipo de Nielsen está encantado de apoyar el continuo crecimiento de los ingresos del vídeo digital con la introducción de los estándares de calificación de audiencia dentro de la moneda Nielsen Digital Content Ratings. Esta mejora permite tanto a los compradores como a los vendedores una medida independiente de las audiencias que ven contenidos de vídeo tanto en umbrales de visionado de 2 segundos como de 30 segundos. Este lanzamiento se alinea con el lanzamiento en 2018 de la solución de audiencias publicitarias cualificadas de Nielsen en Digital Ad Ratings, lo que permite una evaluación avanzada de las interacciones que los consumidores tienen con los anuncios. Valoramos el liderazgo de IAB Australia y su Consejo de Medición que dedican gran parte de su tiempo a impulsar estándares de medición digital transparentes y de calidad."

Los datos de avance de enero de 2019 de Nielsen informaron que, en promedio, el 90% de las audiencias están viendo contenido de video digital en plataforma durante 2 o más segundos. Se han observado cambios mínimos en el tiempo de permanencia cualificado dentro de las clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen.  

El estándar de vídeo cualificado avalado por la IAB es de 2 segundos. Esta norma refleja las normas globales de medición publicitaria y de medición de contenidos emergentes del Media Ratings Council. Se ha establecido con las aportaciones de la industria y ha sido revisado por el Consejo de Medición de IAB Australia con representantes de 16 organizaciones de medios de comunicación diferentes. Respalda la misión de IAB Australia de fomentar la confianza en la publicidad digital a través de una medición digital de alta calidad.

Gai Le Roy, Consejero Delegado de IAB Australia, declaró: "El lanzamiento de las audiencias cualificadas con filtros de 2 y 30 segundos en Nielsen Digital Content Ratings proporciona al mercado una medida sólida para que los compradores de medios y los anunciantes puedan tomar decisiones. La IAB se complace en poder respaldar estos nuevos puntos de datos que están en línea con los estándares de calidad de medición de las mejores prácticas globales. A medida que los anunciantes siguen aprovechando las oportunidades de inversión en publicidad en vídeo digital, estos datos de medición de calidad no sólo les darán más confianza en la planificación, sino que también son un paso sólido hacia la medición de audiencias en todas las pantallas.

Sophie Madden, consejera delegada de Media Federation Australia, añadió: "La MFA apoya los filtros de tiempo mínimo de visionado para los contenidos de vídeo digital. Los miembros de nuestras agencias están ansiosos por tener un alcance más cualificado y unas métricas de participación que reflejen más fielmente el visionado en línea".

Nielsen reforzará aún más el estándar de calificación de vídeo de 2 segundos avalado por la IAB mediante la eliminación de los datos de 0 segundos en diciembre de 2019.

La entrega de datos de hoy proporciona datos diarios etiquetados del 1 de junio. Los datos mensuales etiquetados de junio de 2019 estarán disponibles el 11 de julio.

Este anuncio se produce tras el lanzamiento de audiencias publicitarias cualificadas en Nielsen Digital Ad Ratings en el cuarto trimestre de 2018, que proporciona varios umbrales de audiencia, ponderación de duración, medición de la visibilidad y un sofisticado filtrado de tráfico no válido.

Acerca de Nielsen

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