– Audiens video yang memenuhi syarat meningkatkan pembelian dan penjualan media
– Standar video berkualitas yang didukung IAB adalah 2 detik

SYDNEY AUSTRALIA, 4 JUNI 2019: Hari ini, Nielsen dan IAB Australia telah meluncurkan pemirsa video yang memenuhi syarat untuk konten yang ditandai dalam Nielsen Digital Content Ratings. Secara khusus, ini berarti bahwa penerbit, penyiar, agensi, dan pemasar sekarang akan dapat memahami jangkauan dan keterlibatan melalui filter waktu tonton video minimum.

Monique Perry, Managing Director Nielsen Media &Sports mengatakan: "Tim di Nielsen sangat senang dapat mendukung pertumbuhan berkelanjutan dari pendapatan video digital dengan diperkenalkannya standar kualifikasi menonton penonton dalam mata uang Nielsen Digital Content Ratings. Peningkatan ini memungkinkan pembeli dan penjual mengukur secara independen pemirsa yang melihat konten video pada ambang batas penayangan 2 detik dan 30 detik. Rilis ini sejalan dengan peluncuran solusi audiens iklan nielsen yang memenuhi syarat di Peringkat Iklan Digital pada tahun 2018 yang memungkinkan evaluasi lanjutan atas interaksi yang dimiliki konsumen dengan iklan. Kami menghargai kepemimpinan dari IAB Australia dan Dewan Pengukuran mereka yang berkomitmen begitu banyak waktu mereka untuk mendorong standar pengukuran digital yang berkualitas dan transparan."

Data pratinjau Nielsen pada Januari 2019 melaporkan bahwa rata-rata 90% penonton melihat konten video digital di platform selama 2 detik atau lebih. Ada sedikit perubahan yang terlihat dalam waktu berkualitas yang dihabiskan dalam Nielsen Digital Content Ratings.  

Standar video berkualitas yang didukung IAB adalah 2 detik. Standar ini mencerminkan pengukuran iklan global Dewan Pemeringkatan Media dan standar pengukuran konten yang muncul. Ini telah ditetapkan dengan masukan dari industri dan ditinjau oleh Dewan Pengukuran IAB Australia dengan perwakilan dari 16 organisasi media yang berbeda. Ini mendukung misi IAB Australia untuk mendorong kepercayaan diri dalam periklanan digital melalui pengukuran digital berkualitas tinggi.

Gai Le Roy, CEO, IAB Australia mengatakan, "Peluncuran audiens yang memenuhi syarat dengan filter 2 detik dan 30 detik di Nielsen Digital Content Ratings memberi pasar ukuran yang kuat bagi pembeli media dan pengiklan untuk membuat keputusan. IAB senang dapat mendukung poin data baru ini yang sejalan dengan standar kualitas pengukuran praktik terbaik global. Karena pemasar terus merangkul peluang investasi iklan video digital, data pengukuran kualitas ini tidak hanya akan memberi mereka lebih banyak kepercayaan diri dalam perencanaan tetapi juga merupakan langkah yang solid menuju pengukuran audiens lintas layar.

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia menambahkan, "Kemenlu mendukung filter waktu tonton minimum untuk konten video digital. Anggota agensi kami sangat ingin memiliki metrik jangkauan dan keterlibatan yang lebih berkualitas yang lebih mencerminkan penayangan yang terlibat secara online."

Nielsen selanjutnya akan memperkuat standar kualifikasi video 2 detik yang didukung IAB melalui penghapusan data 0 detik pada Desember 2019.

Pengiriman data hari ini menyediakan data yang ditandai setiap hari pada 1 Juni. Juni 2019 data bulanan yang ditandai akan tersedia pada 11 Juli.

Pengumuman ini menyusul rilis audiens iklan yang memenuhi syarat di Nielsen Digital Ad Ratings pada Q4 2018, yang memberikan berbagai ambang batas audiens, pembobotan durasi, pengukuran visibilitas, dan pemfilteran traffic tidak valid yang canggih.