Pusat Berita > Produk

Nielsen Meluncurkan Filter Waktu Penayangan Minimum Untuk Konten Video Digital Bertanda

3 menit dibaca | Juni 2019

- Penonton video yang memenuhi syarat meningkatkan pembelian dan penjualan media
- Standar video berkualitas yang didukung IAB adalah 2 detik

SYDNEY AUSTRALIA, 4 JUNI 2019: Hari ini, Nielsen dan IAB Australia telah meluncurkan pemirsa video yang memenuhi syarat untuk konten yang diberi tag dalam Nielsen Digital Content Ratings. Secara khusus, ini berarti bahwa penerbit, penyiar, agensi, dan pemasar sekarang akan dapat memahami jangkauan dan keterlibatan melalui filter waktu penayangan video minimum.

Monique Perry, Managing Director Media & Sports Nielsen mengatakan: "Tim di Nielsen sangat senang dapat mendukung pertumbuhan pendapatan video digital yang berkelanjutan dengan diperkenalkannya standar kualifikasi penonton dalam mata uang Nielsen Digital Content Ratings. Peningkatan ini memungkinkan pembeli dan penjual untuk mengukur secara independen jumlah penonton yang menonton konten video dengan ambang batas menonton 2 detik dan 30 detik. Rilis ini sejalan dengan peluncuran solusi pemirsa iklan yang memenuhi syarat dari Nielsen pada tahun 2018 di Peringkat Iklan Digital yang memungkinkan evaluasi lanjutan dari interaksi yang dilakukan konsumen dengan iklan. Kami menghargai kepemimpinan dari IAB Australia dan Dewan Pengukuran mereka yang berkomitmen untuk mendorong standar pengukuran digital yang berkualitas dan transparan."

Data pratinjau Nielsen bulan Januari 2019 melaporkan bahwa rata-rata 90% penonton melihat konten video digital di platform selama 2 detik atau lebih. Hanya ada sedikit perubahan yang terlihat dalam hal waktu yang dihabiskan dalam Peringkat Konten Digital Nielsen.  

Standar video berkualitas yang didukung IAB adalah 2 detik. Standar ini mencerminkan pengukuran iklan global Media Ratings Council dan standar pengukuran konten yang sedang berkembang. Standar ini ditetapkan dengan masukan dari industri dan ditinjau oleh Dewan Pengukuran IAB Australia yang beranggotakan perwakilan dari 16 organisasi media yang berbeda. Standar ini mendukung misi IAB Australia untuk mendorong kepercayaan terhadap periklanan digital melalui pengukuran digital berkualitas tinggi.

Gai Le Roy, CEO, IAB Australia mengatakan, "Peluncuran pemirsa yang memenuhi syarat dengan filter 2 detik dan 30 detik di Nielsen Digital Content Ratings memberikan ukuran yang kuat bagi para pembeli media dan pengiklan untuk mengambil keputusan. IAB sangat senang dapat mendukung poin-poin data baru ini yang sejalan dengan standar kualitas pengukuran praktik terbaik global. Karena pemasar terus merangkul peluang investasi iklan video digital, data pengukuran kualitas ini tidak hanya akan memberi mereka lebih banyak kepercayaan diri dalam perencanaan tetapi juga merupakan langkah yang solid menuju pengukuran pemirsa lintas layar.

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia menambahkan, "MFA mendukung filter waktu penayangan minimum untuk konten video digital. Anggota agensi kami sangat ingin memiliki metrik jangkauan dan keterlibatan yang lebih berkualitas yang lebih mencerminkan keterlibatan penonton secara online."

Nielsen akan semakin memperkuat standar kualifikasi video 2 detik yang didukung IAB melalui penghapusan data 0 detik pada bulan Desember 2019.

Pengiriman data hari ini menyediakan data harian yang ditandai pada tanggal 1 Juni. Data bulanan yang diberi tag bulan Juni 2019 akan tersedia pada tanggal 11 Juli.

Pengumuman ini mengikuti rilis audiens iklan yang memenuhi syarat dalam Nielsen Digital Ad Ratings di Q4 2018, yang menyediakan berbagai ambang batas audiens, pembobotan durasi, pengukuran keterlihatan, dan penyaringan trafik tidak valid yang canggih.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Eleanor Crum

eleanor.crum@nielsen.com

+61 421 692 808