Nielsen lança filtros de tempo mínimo de exibição para conteúdo de vídeo digital com tags

- Audiências de vídeo qualificado aprimoram a compra e a venda de mídia
- O padrão de vídeo qualificado aprovado pelo IAB é de 2 segundos

SYDNEY, AUSTRÁLIA, 4 DE JUNHO DE 2019: Hoje, a Nielsen e o IAB Austrália lançaram audiências de vídeo qualificadas para conteúdo marcado no Nielsen Digital Content Ratings. Especificamente, isso significa que editores, emissoras, agências e profissionais de marketing agora poderão entender o alcance e o engajamento por meio de filtros de tempo mínimo de exibição de vídeo.

Monique Perry, Diretora Geral de Mídia e Esportes da Nielsen, disse: "A equipe da Nielsen está entusiasmada em apoiar o crescimento contínuo da receita de vídeo digital com a introdução de padrões de qualificação de visualização de audiência na moeda Nielsen Digital Content Ratings. Esse aprimoramento permite que compradores e vendedores tenham uma medida independente das audiências que visualizam o conteúdo de vídeo nos limites de visualização de 2 segundos e 30 segundos. Esse lançamento se alinha com o lançamento em 2018 da solução de audiência qualificada de anúncios da Nielsen no Digital Ad Ratings, permitindo uma avaliação avançada das interações que os consumidores têm com os anúncios. Valorizamos a liderança do IAB Austrália e de seu Conselho de Medição, que dedicam grande parte de seu tempo para promover padrões de medição digital transparentes e de qualidade".

Os dados de visualização de janeiro de 2019 da Nielsen informaram que, em média, 90% do público está assistindo a conteúdo de vídeo digital na plataforma por 2 ou mais segundos. Houve mudanças mínimas observadas no tempo qualificado gasto nas classificações de conteúdo digital da Nielsen.  

O padrão de vídeo qualificado aprovado pelo IAB é de 2 segundos. Esse padrão reflete os padrões globais de medição de anúncios e de conteúdo emergente do Media Ratings Council. Ele foi definido com a contribuição do setor e revisado pelo Conselho de Medição do IAB Austrália, com representantes de 16 organizações de mídia diferentes. Ele apóia a missão do IAB Austrália de promover a confiança na publicidade digital por meio da medição digital de alta qualidade.

Gai Le Roy, CEO do IAB Austrália, disse: "O lançamento de audiências qualificadas com filtros de 2 e 30 segundos no Nielsen Digital Content Ratings fornece ao mercado uma medida robusta para que compradores de mídia e anunciantes tomem decisões. O IAB tem a satisfação de poder endossar esses novos pontos de dados, que estão alinhados com os padrões globais de qualidade de medição de melhores práticas. Como os profissionais de marketing continuam a abraçar as oportunidades de investimento em anúncios em vídeo digital, esses dados de medição de qualidade não só lhes darão mais confiança no planejamento, como também são um passo sólido em direção à medição de audiência entre telas.

Sophie Madden, CEO da Media Federation Australia, acrescentou: "A MFA apóia filtros de tempo mínimo de exibição para conteúdo de vídeo digital. Os membros de nossas agências estão ansiosos para ter um alcance mais qualificado e métricas de engajamento que reflitam melhor a visualização on-line engajada."

A Nielsen reforçará ainda mais o padrão de qualificação de vídeo de 2 segundos endossado pelo IAB por meio da remoção de dados de 0 segundo em dezembro de 2019.

A entrega de dados de hoje fornece dados diários marcados de 1º de junho. Os dados mensais marcados de junho de 2019 estarão disponíveis em 11 de julho.

Esse anúncio segue o lançamento de audiências de anúncios qualificados no Nielsen Digital Ad Ratings no quarto trimestre de 2018, que fornece vários limites de audiência, ponderação de duração, medição de visibilidade e filtragem sofisticada de tráfego inválido.