- Audiências de vídeo qualificadas que melhoram a compra e venda de mídia
- O padrão de vídeo qualificado endossado pelo IAB é de 2 segundos

SYDNEY AUSTRALIA, 4 JUNHO 2019: Hoje, a Nielsen e a IAB Austrália lançaram audiências de vídeo qualificadas para conteúdo etiquetado dentro das classificações de conteúdo digital da Nielsen. Especificamente, isto significa que editores, emissoras, agências e comerciantes poderão agora compreender o alcance e o engajamento através de filtros de tempo mínimos de visualização de vídeo.

Monique Perry, diretora administrativa de Mídia e Esportes da Nielsen, disse: "A equipe da Nielsen está entusiasmada em apoiar o crescimento contínuo da receita do vídeo digital com a introdução de padrões de qualificação de audiência dentro da moeda Nielsen Digital Content Ratings". Este aprimoramento permite tanto aos compradores quanto aos vendedores uma medida independente do público que assiste ao conteúdo de vídeo tanto em 2 segundos quanto em 30 segundos de audiência. Este lançamento está alinhado com o lançamento em 2018 da solução de audiência qualificada da Nielsen em Classificações de Anúncios Digitais, permitindo uma avaliação avançada das interações que os consumidores têm com os anúncios. Valorizamos a liderança da IAB Austrália e seu Conselho de Medição, que se comprometem tanto do seu tempo a conduzir padrões de medição digital transparentes e de qualidade".

Os dados da Nielsen de janeiro de 2019 informaram que, em média, 90% das audiências estão visualizando conteúdo de vídeo digital na plataforma por 2 ou mais segundos. Houve mudanças mínimas notadas no tempo qualificado gasto dentro das classificações de conteúdo digital da Nielsen.  

O padrão de vídeo qualificado endossado pelo IAB é de 2 segundos. Este padrão espelha os padrões globais de medição de anúncios e de conteúdo emergente do Conselho de Avaliação de Mídia. Foi estabelecido com a contribuição da indústria e revisado pelo Conselho de Medição do IAB Australia com representantes de 16 organizações de mídia diferentes. Ele apóia a missão do IAB Australia de promover a confiança na publicidade digital através da medição digital de alta qualidade.

Gai Le Roy, CEO, IAB Austrália disse: "O lançamento de públicos qualificados com 2 segundos e 30 segundos de filtros na Nielsen Digital Content Ratings proporciona ao mercado uma medida robusta para que compradores de mídia e anunciantes tomem decisões. A IAB tem o prazer de poder endossar estes novos pontos de dados que estão de acordo com os padrões globais de qualidade de medição das melhores práticas. Como os marqueteiros continuam a abraçar oportunidades de investimento em anúncios de vídeo digital, estes dados de medição de qualidade não só lhes darão mais confiança no planejamento, mas também é um passo sólido em direção à medição de audiência em tela cruzada.

Sophie Madden, CEO da Federação Australiana de Mídia acrescentou: "O MFA suporta filtros de tempo mínimo de visualização para conteúdo de vídeo digital. Nossos membros da agência estão ansiosos para ter um alcance mais qualificado e métricas de engajamento que reflitam mais de perto a visualização engajada on-line".

A Nielsen reforçará ainda mais o padrão de qualificação de vídeo de 2 segundos endossado pelo IAB através da remoção de 0 segundo de dados em dezembro de 2019.

A entrega de dados de hoje fornece dados diários etiquetados de 1 de junho. Os dados mensais etiquetados de junho de 2019 estarão disponíveis em 11 de julho.

Este anúncio segue o lançamento de anúncios qualificados na Nielsen Digital Ad Ratings no quarto trimestre de 2018, que fornece vários limiares de audiência, medição de duração e de capacidade de visualização e sofisticada filtragem de tráfego inválido.