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Nielsen lance des filtres de temps de visionnement minimum pour le contenu vidéo numérique étiqueté

3 minutes de lecture | Juin 2019

- L'audience de la vidéo qualifiée améliore l'achat et la vente de médias
- La norme de vidéo qualifiée approuvée par l'IAB est de 2 secondes.

SYDNEY AUSTRALIE, 4 JUIN 2019 : Aujourd'hui, Nielsen et IAB Australie ont lancé des audiences vidéo qualifiées pour le contenu tagué au sein de Nielsen Digital Content Ratings. Plus précisément, cela signifie que les éditeurs, les diffuseurs, les agences et les spécialistes du marketing seront désormais en mesure de comprendre la portée et l'engagement grâce à des filtres de temps de visionnage vidéo minimum.

Monique Perry, directrice générale de Nielsen pour les médias et les sports, a déclaré : "L'équipe de Nielsen est ravie de soutenir la croissance continue des revenus de la vidéo numérique avec l'introduction de normes de qualification de l'audience dans la monnaie de Nielsen Digital Content Ratings. Cette amélioration permet aux acheteurs et aux vendeurs de disposer d'une mesure indépendante des audiences qui regardent du contenu vidéo aux seuils de visionnage de 2 secondes et de 30 secondes. Cette publication s'aligne sur le lancement en 2018 de la solution d'audience publicitaire qualifiée de Nielsen dans Digital Ad Ratings permettant une évaluation avancée des interactions des consommateurs avec les publicités. Nous apprécions le leadership de l'IAB Australie et de son conseil de mesure qui consacre une grande partie de son temps à la promotion de normes de mesure numérique transparentes et de qualité. "

Les données d'aperçu de janvier 2019 de Nielsen ont indiqué qu'en moyenne, 90 % des audiences regardent du contenu vidéo numérique sur plateforme pendant 2 secondes ou plus. Des changements minimes ont été remarqués dans le temps qualifié passé dans les classements de contenu numérique de Nielsen.  

La norme de vidéo qualifiée approuvée par l'IAB est de 2 secondes. Cette norme reflète les normes mondiales de mesure des publicités et des contenus émergents du Media Ratings Council. Elle a été établie avec la participation du secteur et examinée par le conseil de mesure de l'IAB Australie, composé de représentants de 16 organisations médiatiques différentes. Elle s'inscrit dans la mission de l'IAB Australia, qui consiste à renforcer la confiance dans la publicité numérique grâce à des mesures numériques de haute qualité.

Gai Le Roy, PDG de l'IAB Australie, a déclaré : "Le lancement des audiences qualifiées avec des filtres de 2 secondes et de 30 secondes dans le classement des contenus numériques de Nielsen fournit au marché une mesure solide permettant aux acheteurs de médias et aux annonceurs de prendre des décisions. L'IAB est heureux de pouvoir approuver ces nouveaux points de données qui sont conformes aux normes de qualité de mesure des meilleures pratiques mondiales. Alors que les spécialistes du marketing continuent à saisir les opportunités d'investissement dans la publicité vidéo numérique, ces données de mesure de qualité leur donneront non seulement plus de confiance dans la planification, mais elles constituent également une étape solide vers la mesure d'audience multi-écrans.

Sophie Madden, directrice générale de la Media Federation Australia, a ajouté : "La MFA soutient les filtres de temps de visionnage minimum pour les contenus vidéo numériques. Nos agences membres sont impatientes d'avoir une portée plus qualifiée et des mesures d'engagement qui reflètent plus fidèlement l'engagement des spectateurs en ligne".

Nielsen renforcera encore la norme de qualification vidéo de 2 secondes approuvée par l'IAB en supprimant les données de 0 seconde en décembre 2019.

La livraison de données d'aujourd'hui fournit les données quotidiennes étiquetées du 1er juin. Les données mensuelles balisées de juin 2019 seront disponibles le 11 juillet.

Cette annonce fait suite à la publication des audiences publicitaires qualifiées dans Nielsen Digital Ad Ratings au quatrième trimestre 2018, qui fournit divers seuils d'audience, une pondération de la durée, une mesure de la visualisation et un filtrage sophistiqué du trafic invalide.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

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