Nielsen lance des filtres de temps de visionnage minimum pour le contenu vidéo numérique étiqueté

- L'audience de la vidéo qualifiée améliore l'achat et la vente de médias
- La norme de vidéo qualifiée approuvée par l'IAB est de 2 secondes.

SYDNEY AUSTRALIE, 4 JUIN 2019 : Aujourd'hui, Nielsen et l'IAB Australie ont lancé les audiences vidéo qualifiées pour les contenus marqués au sein des Nielsen Digital Content Ratings. Plus précisément, cela signifie que les éditeurs, les diffuseurs, les agences et les spécialistes du marketing seront désormais en mesure de comprendre la portée et l'engagement grâce à des filtres de temps de visionnage minimum des vidéos.

Monique Perry, directrice générale de Nielsen pour les médias et les sports, a déclaré : "L'équipe de Nielsen est ravie de soutenir la croissance continue des revenus de la vidéo numérique : "L'équipe de Nielsen est ravie de soutenir la croissance continue des revenus de la vidéo numérique avec l'introduction de normes de qualification de l'audience dans la devise Nielsen Digital Content Ratings. Cette amélioration permet aux acheteurs et aux vendeurs de disposer d'une mesure indépendante des audiences qui regardent le contenu vidéo aux seuils de 2 secondes et de 30 secondes. Cette publication s'aligne sur le lancement en 2018 de la solution d'audience publicitaire qualifiée de Nielsen dans les Digital Ad Ratings, permettant une évaluation avancée des interactions que les consommateurs ont avec les publicités. Nous apprécions le leadership de l'IAB Australia et de son Measurement Council qui consacrent une grande partie de leur temps à la mise en place de normes de mesure numérique transparentes et de qualité".

Les données prévisionnelles de janvier 2019 de Nielsen indiquent qu'en moyenne 90 % du public regarde du contenu vidéo numérique sur plateforme pendant 2 secondes ou plus. Des changements minimes ont été observés en ce qui concerne le temps qualifié passé dans les classements de contenu numérique de Nielsen.  

La norme de vidéo qualifiée approuvée par l'IAB est de 2 secondes. Cette norme reflète les normes mondiales de mesure de la publicité et du contenu émergent du Media Ratings Council. Elle a été définie avec l'aide de l'industrie et examinée par le conseil de mesure de l'IAB Australia, composé de représentants de 16 organisations médiatiques différentes. Elle s'inscrit dans le cadre de la mission de l'IAB Australia, qui consiste à renforcer la confiance dans la publicité numérique grâce à des mesures numériques de haute qualité.

Gai Le Roy, PDG de l'IAB Australie, a déclaré : "Le lancement des audiences qualifiées avec des filtres de 2 secondes et de 30 secondes dans les Nielsen Digital Content Ratings fournit au marché une mesure solide permettant aux acheteurs de médias et aux annonceurs de prendre des décisions. L'IAB est heureuse de pouvoir approuver ces nouveaux points de données qui sont conformes aux meilleures pratiques mondiales en matière de normes de qualité des mesures. Alors que les spécialistes du marketing continuent à saisir les opportunités d'investissement dans la publicité vidéo numérique, ces données de mesure de qualité ne leur donneront pas seulement plus de confiance dans la planification, mais elles constituent également une étape solide vers la mesure de l'audience multi-écrans.

Sophie Madden, directrice générale de la Media Federation Australia, a ajouté : "La MFA soutient les filtres de temps de visionnage minimum pour les contenus vidéo numériques. Nos agences membres sont impatientes d'avoir une portée plus qualifiée et des mesures d'engagement qui reflètent plus fidèlement l'engagement des spectateurs en ligne".

Nielsen renforcera la norme de qualification vidéo de 2 secondes approuvée par l'IAB en supprimant les données de 0 seconde en décembre 2019.

La livraison de données d'aujourd'hui fournit des données quotidiennes balisées pour le 1er juin. Les données mensuelles balisées de juin 2019 seront disponibles le 11 juillet.

Cette annonce fait suite à la publication des audiences publicitaires qualifiées dans Nielsen Digital Ad Ratings au quatrième trimestre 2018, qui offre différents seuils d'audience, une pondération par la durée, une mesure de la visualisation et un filtrage sophistiqué du trafic invalide.