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Lose Yourself to Dance : Comment les chansons avec des mouvements caractéristiques stimulent les ventes, le streaming et la diffusion sur les ondes.

4 minutes de lecture | Avril 2014

La folie de la danse existe sans doute depuis que les gens vont à des fêtes. Chaque génération a son propre style, de "The Twist" de Chuck Berry dans les années 1950 à "Gangnam Style" de PSY en 2013. Cependant, ces chansons - et ces danses - sont plus que de simples modes passagères. Lorsque nous examinons de plus près ce phénomène au cours des dernières décennies, l'effet des danses associées sur les ventes, le streaming et (parfois) la diffusion sur les ondes est évident.  

LES CLASSIQUES

Ces airs ont fait leur chemin dans l'histoire de la culture pop. Ces chansons ont été continuellement ressuscitées au fil du temps par des publicités pour des bières, d'adorables films d'animation familiaux, des hommages télévisés et très probablement sur la piste de danse du dernier mariage familial. 

Les tubes d'avant 2000 et leurs danses

Danse La portée de la chanson
Y.M.C.A. Sorti par les Village People en 1978, "Y.M.C.A." reste très présent dans les mariages, les événements sportifs et autres. En numérique, elle s'est vendue à plus de 823 000 exemplaires au cours de la dernière décennie et a été écoutée en streaming plus de 3,3* millions de fois à ce jour, ce qui en fait toujours la chanson préférée des fans. Et une nouvelle génération apprend à aimer la chanson : Dans le film pour enfants à succès de 2013, Despicable Me 2, les minions ont enregistré leur propre version pour la bande-son (qui a vendu plus de 34 000 titres à ce jour).
Macarena La "Macarena" de Los Del Rio était à l'origine une chanson de danse espagnole, mais le remix anglais des Bayside Boys en 1994 est devenu un succès international pendant plusieurs années. La popularité de la chanson s'est construite lentement, prenant plus de six mois (33 semaines) à partir du moment où elle a été classée dans le Hot 100 de Billboard avant d'atteindre la première place. Cependant, ce morceau de danse contagieux s'est vendu à plus de 306 000 exemplaires et a été écouté en streaming plus de 1,2 million de fois à ce jour.
Thriller Bien que Michael Jackson ait été l'un des meilleurs interprètes de la musique pop, son clip pour "Thriller" a fait se lever les spectateurs, qui ont imité ses mouvements. La chanson a été téléchargée plus de 3,5 millions de fois, diffusée à la radio plus de 227 500 fois et écoutée plus de 40 millions de fois depuis sa sortie.
Electric Boogie (Slide électrique) Bien que "Electric Boogie" de Marcia Griffiths ait été un enregistrement à succès en Jamaïque en 1982, ce n'est qu'en 1989 que son remix et sa réédition ont pris l'Amérique d'assaut. La chanson s'est vendue à plus de 187 000 exemplaires et a été écoutée 1,3 million de fois depuis sa sortie.
Source : Nielsen

LES MOUVEMENTS MODERNES

Avec l'avènement des services de streaming de musique numérique et des médias sociaux, la folie des danses d'aujourd'hui peut atteindre les consommateurs de plus de façons que jamais auparavant. Adoptées à la fois par les fans et les célébrités, les danses d'aujourd'hui peuvent devenir virales, de l'"Evolution of Hip Hop" de Will Smith avec Jimmy Fallon aux milliers de remakes YouTube du "Harlem Shake" de Baauer.

Les tubes de l'après-2000 et leurs danses

Danse La portée de la chanson
The Cupid Shuffle Le "Cupid Shuffle" de Cupid, sorti en 2007, a vendu plus de 3 millions de titres et a été écouté en streaming plus de 18 millions de fois. Lorsque Cupid a fait une apparition dans l'émission de compétition musicale américaine The Voice en 2012, et qu'il a interprété son titre de danse caractéristique, cela a entraîné près de 18 000 téléchargements de titres la semaine suivante, soit une augmentation de 143 % par rapport à la semaine précédente. La chanson continue de vendre des milliers de titres chaque semaine malgré sa date de sortie en 2007.
Single Ladies L'hymne à l'émancipation féminine "Single Ladies" a fait ses débuts sur l'album I Am...Sasha Fierce de Beyonce en 2008. La chanson s'est vendue à plus de 5,3 millions de titres à ce jour et a été écoutée plus de 48 millions de fois en streaming. Le clip a non seulement fait bouger les femmes sur la piste de danse, mais il a également été parodié par Justin Timberlake et les acteurs du Saturday Night Live plus tard dans l'année. L'épisode a été vu par une moyenne de 7,3 millions de téléspectateurs qui l'ont regardé en direct ou en différé le même jour.
Le Dougie Le Dougie est une autre danse qui a évolué au fil des décennies. Cali Swag District a enregistré la chanson "Teach Me How To Dougie" en 2004 et est depuis devenu un succès viral sur YouTube et auprès des célébrités (dont la première dame Michelle Obama). La chanson a vendu plus de 2,7 millions de titres numériques et a été écoutée plus de 38 millions de fois à ce jour.
Le Superman La chanson "Crank That" de Soulja Boy a rapidement gagné en popularité, tout comme la danse Superman qui l'accompagne, et s'est hissée à la première place du classement Billboard Hot 100 en 2007. Elle s'est vendue à plus de 5 millions d'exemplaires et a été diffusée plus de 18 millions de fois à ce jour.
Source : Nielsen

CE QU'ILS ONT TOUS EN COMMUN

Quel que soit le genre, la période ou la popularité de l'artiste, il est indéniable qu'une chanson à laquelle est associée une danse peut augmenter l'exposition et les ventes des musiciens. Pour chacun des artistes mentionnés, les titres associés à la danse ont été les plus réussis de l'artiste en termes de ventes de chansons numériques (sortie à ce jour). En fait, nous constatons un écart allant jusqu'à 2 millions d'unités lorsque nous comparons le titre dance-craze de ces artistes à leur deuxième tube le plus vendu. Alors levez-vous, mettez la musique et dansez sur vos chansons préférées !

*Ne comprend pas Pandora. Les rapporteurs de streaming incluent : AOL, Cricket, Medianet, rdio, Rhapsody, Slacker, Spotify, Zune et les données YouTube/VEVO (2013-présent).

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