L'augmentation de la population et de la main-d'œuvre hispaniques aux États-Unis est en passe de devenir le prochain phénomène démographique, les Latinos représentant plus de la moitié de la croissance de la population américaine entre 2016 et 2020 et jusqu'à 80 % d'ici 2040-2045. Cette augmentation de la population a des conséquences importantes en matière de consommation, notamment parce que l'âge médian des Hispaniques américains est nettement inférieur à celui des consommateurs blancs non hispaniques.
Entre 2010 et 2016, les Latinos ont représenté 75 % de la croissance totale de la main-d'œuvre américaine. En raison du jeune âge médian de ce groupe, le poids économique des Hispaniques américains augmentera de manière significative lorsqu'ils atteindront l'âge où ils gagnent le plus d'argent.
Pour mieux comprendre les implications économiques à long terme du jeune âge de ce groupe, nous nous sommes entretenus avec Stacie deArmas, vice-présidente de Nielsen chargée des initiatives stratégiques et de l'engagement des consommateurs, et plus particulièrement du marché hispanique américain.
Pour en savoir plus, téléchargez notre rapport Descubrimiento Digital : La vie en ligne des consommateurs latino-américains, ou écouter Stacie dans le podcast The Database.