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Connaissances > Audiences

Médias appartenant à des Noirs : plaider en faveur de meilleurs partenariats avec les marques

2 minutes de lecture | Mars 2022

Nielsen Power Chat avec Munson Steed, directeur général de Steed Media Group.

Le rôle des médias appartenant à des Noirs n'a cessé d'évoluer au cours des quelque 200 années qui se sont écoulées depuis l'impression du Freedom's Journal, le premier journal détenu et géré par des Noirs aux États-Unis. Aujourd'hui, la nécessité de disposer de voix de confiance pour annoncer les problèmes, les tendances et les triomphes de l'Amérique noire reste évidente. Après l'échéance de 2020, les marques et les annonceurs ont reconnu que les médias appartenant à des Noirs étaient une pièce manquante dans leurs efforts pour non seulement atteindre, mais aussi défendre les communautés noires.

Les études de Nielsen montrent que le public noir est à l'origine de la demande de contenus où son identité est représentée à l'écran. Et les médias appartenant à des Noirs jouent un rôle important en fournissant un contenu représentatif à la communauté noire dans toute sa diversité. Cependant, même avec une audience de 27 % parmi les téléspectateurs noirs, les médias appartenant à des Noirs n'ont pas toujours fait partie des plans médias conçus pour atteindre les consommateurs noirs.

Munson Steed, PDG de Steed Media Group, est l'un des conteurs les plus fiables de la communauté noire. Le conglomérat multimédia comprend l'imprimé, le numérique, les événements et sa plateforme d'information multimédia, Rolling Out.

M. Steed s'est joint à Charlene Polite Corley, vice-présidente de Diverse Insights and Partnerships de Nielsen, pour discuter de l'impact des médias appartenant à des personnes de couleur et de la façon dont les marques et les annonceurs peuvent tirer profit d'une collaboration avec des médias appartenant à des Noirs. Regardez la conversation pour en savoir plus :

  • Pourquoi il est important d'investir dans les médias appartenant à des Noirs comme moyen d'investir dans la santé et la richesse de la communauté noire (à partir de 1:33).
  • Comment les marques peuvent bénéficier d'une collaboration avec les médias appartenant à des Noirs et les médias ciblant les Noirs (à partir de 7h30)
  • Exploiter les médias sociaux et les plateformes numériques pour mieux engager et servir la communauté noire (à partir de 11:58)

Pour en savoir plus, consultez notre rapport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles.