Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas dan kenyamanan Internet telah banyak mengubah kehidupan sehari-hari masyarakat, dan juga mempengaruhi perilaku kontak media. Melalui data "Nielsen Media Survey" dan "Internet Survey NetWatch", terlihat bahwa pada tahun 2010, 51% orang Taiwan yang berusia 12-65 tahun telah online kemarin, dan angka tersebut terus meningkat dari tahun ke tahun. Pada paruh pertama tahun 2014, angka tersebut melebihi 65%; Rasio tersebut telah berkembang lebih pesat, mencapai 56% pada paruh pertama tahun 2014.

Dibandingkan dengan booming Internet, proporsi pembaca majalah cetak yang dibayar oleh media cetak (langganan, pembelian eceran) turun dari 15,9% pada tahun 2010 menjadi 11,3% pada paruh pertama tahun 2014; saluran tidak berbayar (restoran, kedai kopi, perusahaan, dan sekolah), salon kecantikan, dan lain-lain) juga sedikit menurun. Pada tahun 2010, proporsi orang yang membaca majalah melalui saluran tidak berbayar adalah 34,6%, dan pada paruh pertama tahun 2014, proporsi tersebut menjadi 30,5%.

Oleh karena itu, bagaimana menstabilkan dan meningkatkan loyalitas pembaca majalah cetak harus menjadi prioritas utama. Dari perspektif perilaku konsumen, laporan ini mencoba mencari tahu orang mana yang memiliki preferensi terhadap majalah cetak dan bersedia membayarnya. Sekelompok pembaca yang berinisiatif untuk membeli melakukan pengamatan gaya hidup. Ditambah dengan perkembangan media online dalam beberapa tahun terakhir, integrasi antara dunia maya dan dunia nyata diyakini akan menjadi fokus industri media selanjutnya. Oleh karena itu, laporan ini juga mencoba mengeksplorasi perilaku penggunaan lintas media dari kelompok pembaca berbayar ini, dan perhatian mereka terhadap majalah atau informasi dan komoditas Internet. Perbedaan preferensi ini memberikan referensi bagi pemilik majalah dan biro iklan dalam pengaturan manajemen pembaca dan kegiatan pemasaran terpadu lintas media.

Sebagian besar pembaca majalah berbayar adalah wanita, dan usia mereka terkonsentrasi pada 25-44 tahun. Mereka berpendidikan tinggi dan mau mengonsumsi secara berkelompok.

Pertama-tama, lihatlah profil demografis pembaca majalah berbayar, jumlah wanita sekitar 54% lebih banyak daripada pria. Jika penduduk Taiwan yang berusia 15-65 tahun dibagi menjadi sepuluh tahun, maka akan ditemukan bahwa penduduk berusia 25-44 tahun mencapai hampir enam puluh tahun, dan menjadi kelompok terpenting dari majalah berbayar, dan sebagian besar dari mereka adalah pekerja. Hampir 70% memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi, dan struktur pembacanya juga lebih condong ke kelompok konsumen kelas atas. (Struktur pembaca ini didasarkan pada pasar majalah Taiwan. Jika Anda menganalisisnya dengan jenis majalah yang berbeda, penampilan pembaca akan berbeda).

Pembaca wanita berusia 25-34 tahun adalah orang yang mandiri tetapi peduli dengan orang lain dan mudah merasa kesepian;
Pembaca wanita berusia 35-44 tahun bersedia menerima informasi yang beragam dan merupakan konsumen yang cerdas yang menghargai harga.
Melalui analisis terhadap kelompok orang ini melalui "Survei Gaya Hidup Nielsen", hubungan antara mereka dan perilaku membaca majalah berbayar diperiksa dalam hal sikap persepsi diri pada berbagai tingkatan. Karena perbedaan jenis kelamin dan usia pasti akan menyebabkan perbedaan dalam preferensi informasi dan nilai-nilai kehidupan, laporan ini akan berfokus pada kelompok etnis tertentu "wanita berusia 25-44 tahun" sebagai objek pengamatan, dan akan dibagi menjadi 25-34 tahun dan 35-44 tahun. Lapisan, yaitu wanita dalam siklus kehidupan yang berbeda, dan melakukan pengamatan dan perbandingan dengan wanita biasa pada usia yang sama. Menggunakan nilai INDEX sebagai analisis, jika nilai INDEX lebih besar dari 100, berarti pembaca majalah berbayar lebih cenderung pada sifat ini dibandingkan dengan rata-rata wanita pada usia yang sama.

Pembaca wanita berusia 25-34 tahun: pada tahap kehidupan yang baru saja memasuki masyarakat, 70% di antaranya adalah wanita yang bekerja, dan kurang dari 50% di antaranya sudah menikah. Mereka terbiasa mengumpulkan dan menguasai berbagai media dan informasi kehidupan (manajemen keuangan, perawatan medis, teknologi, belanja, dll.), dan iklan produk juga efektif bagi mereka. Namun, kelompok ini memiliki karakteristik bahwa mereka lebih peduli dengan orang lain daripada wanita seusianya. Eyes, keinginan untuk menjadi pusat perhatian, sekelompok orang yang cenderung membeli sesuatu untuk mendapatkan perhatian atau menunjukkan status mereka. Meskipun mereka merasa mandiri, terkadang mereka merasa tidak nyaman dengan orang-orang dan benda-benda di lingkungan yang tidak dikenalnya. Oleh karena itu, cara menciptakan rasa memiliki dengan mereka dan memberi mereka topik untuk mengobrol di antara kerabat dan teman adalah dengan berkomunikasi dengan kelompok usia 25-34 tahun ini. Jembatan komunikasi bagi pembaca majalah wanita.

Pembaca wanita berusia 35-44 tahun memiliki tiga karakteristik:

(1) Lebih dari 70% dari mereka adalah ibu. Dapat disimpulkan bahwa ketika anak-anak mereka masih kecil, penting bagi mereka untuk "membuka sumber dan mengurangi pengeluaran"; mereka lebih memperhatikan informasi keuangan daripada wanita seusianya, dan mereka juga merupakan kelompok konsumen yang cerdas. Bagi mereka yang mencari produk terjangkau dengan iklan yang bagus, mereka mungkin akan tertarik padanya.
(2) Karakteristik lain dari kelompok etnis ini adalah bahwa mereka memiliki mentalitas yang terbuka dan menerima. Selain fakta bahwa mereka memiliki persentase yang jauh lebih tinggi dalam mengidentifikasi berbagai bentuk kehidupan, mereka suka mencoba hal-hal baru, dan mereka lebih cenderung mencoba hal-hal baru dibandingkan wanita dengan usia yang sama. Menyukai petualangan dan kegembiraan, menggunakan produk baru yang belum pernah digunakan orang lain, berpartisipasi dalam kegiatan artistik, dan secara aktif membaca berbagai informasi.
(3) Karena mereka adalah kelompok wanita muda yang bersedia untuk menghubungi hal-hal baru, mereka sangat mudah menerima berbagi oleh para ahli, selebritas atau kerabat dan teman ketika mengkonsumsi, dan mereka juga merupakan kelompok komunikator dari mulut ke mulut yang bersedia untuk berbagi pendapat dan pengalaman produk.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut mengenai antusiasme kelompok pembaca setia majalah-majalah utama dalam memperoleh informasi, serta memahami sikap konsumsi dan preferensi informasi dari berbagai usia, silakan klik "Request Download Report" di kolom sebelah kanan.