02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Otak Bilingual

1 menit dibaca | Juni 2014

Hispanik dan Milenial adalah dua kelompok konsumen yang paling cepat berkembang dan semakin penting di A.S. Jadi tidak mengherankan jika pemasar sangat ingin memahami cara terhubung dengan populasi ini. Namun, untuk berinteraksi dengan mereka yang termasuk dalam kedua kelompok tersebut, yaitu Hispanik Milenial, sangat penting untuk memahami dampak bahasa untuk mengoptimalkan pesan untuk demografi yang semakin mengidentifikasi diri sebagai bilingual ini.

Penelitian telah menunjukkan bahwa penutur bilingual memiliki sejumlah keunggulan kognitif dibandingkan rekan-rekan mereka yang monolingual; namun, dampak neurologis dari bilingualisme pada iklan belum dieksplorasi. Memanfaatkan teknologi neurosains konsumen milik Nielsen, Nielsen, Univision, dan Starcom berkolaborasi untuk meneliti preferensi bahasa yang tidak diartikulasikan dan dampaknya terhadap periklanan, untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan kunci, seperti:

  • Apakah populasi generasi Millennial yang bilingual merespons pesan secara berbeda ketika pesan tersebut dalam bahasa Spanyol dibandingkan dengan bahasa Inggris?
  • Apa cara terbaik untuk menjangkau dan terhubung dengan Generasi Milenial dwibahasa Hispanik?
  • Bagaimana bahasa program televisi mempengaruhi bagaimana iklan diterima oleh konsumen?

Hasil penelitian ini menegaskan bahwa bahasa mempengaruhi bagaimana iklan diterima dan memperkenalkan gagasan bahwa beriklan dalam bahasa Spanyol menawarkan keuntungan unik bagi merek yang ingin terhubung dengan Milenial Hispanik yang memiliki dua bahasa.

Untuk Terhubung, Pertimbangkan Bahasa Spanyol

Iklan berbahasa Spanyol melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menghubungkan dengan Bi-Llennial dalam berbagai skenario, terutama ketika konten iklan bersifat emosional. Iklan yang menampilkan interaksi sosial umumnya lebih menarik secara emosional dan mudah diingat oleh generasi Bi-Llennial dalam bahasa Spanyol daripada bahasa Inggris. Demikian pula, urutan pencitraan merek lebih efektif dalam bahasa Spanyol daripada bahasa Inggris.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.