Hispanik dan Milenial adalah dua kelompok konsumen yang paling cepat berkembang dan semakin penting di AS. Jadi tidak mengherankan bahwa pemasar sangat ingin memahami bagaimana terhubung dengan populasi ini. Tetapi untuk terlibat dengan mereka yang termasuk dalam kedua kelompok, Milenial Hispanik, sangat penting untuk memahami dampak bahasa untuk mengoptimalkan pesan untuk demografis ini yang semakin mengidentifikasi sebagai bilingual.
Penelitian telah menunjukkan bahwa penutur dwibahasa memiliki sejumlah keunggulan kognitif dibandingkan rekan-rekan monolingual mereka; namun, dampak neurologis bilingualisme pada iklan belum dieksplorasi. Memanfaatkan teknologi ilmu saraf konsumen milik Nielsen, Nielsen, Univision dan Starcom berkolaborasi untuk meneliti preferensi bahasa yang tidak diartikulasikan dan dampaknya terhadap periklanan, menjawab pertanyaan kunci, seperti:
- Apakah populasi Milenial dwibahasa yang muncul merespons pesan yang berbeda ketika dalam bahasa Spanyol daripada ketika dalam bahasa Inggris?
- Apa cara terbaik untuk menjangkau dan terhubung dengan Milenial bilingual Hispanik?
- Bagaimana bahasa program televisi mempengaruhi bagaimana iklan diterima oleh konsumen?
Hasilnya mengkonfirmasi bahwa bahasa memengaruhi cara iklan diterima dan memperkenalkan gagasan bahwa iklan dalam bahasa Spanyol menawarkan keuntungan unik bagi merek yang berusaha untuk terhubung dengan Milenial Hispanik dwibahasa.
Untuk terhubung, pertimbangkan bahasa Spanyol
Iklan berbahasa Spanyol melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menghubungkan dengan Bi-Llennials dalam berbagai skenario, terutama ketika konten iklan bersifat emosional. Iklan yang menampilkan interaksi sosial umumnya lebih menarik secara emosional dan berkesan bagi Bi-Llennials dalam bahasa Spanyol daripada dalam bahasa Inggris. Demikian pula, urutan branding lebih efektif dalam bahasa Spanyol daripada dalam bahasa Inggris.
