Merencanakan dan membeli iklan bukanlah hal yang mudah akhir-akhir ini, berkat lanskap media yang berubah dengan cepat dan basis populasi yang bergeser. Dan tidak ada diskusi tentang periklanan yang akan lengkap tanpa memperhitungkan lanskap online yang berkembang, terutama karena topik seperti terprogram dan visibilitas mendominasi begitu banyak percakapan saat ini. Meskipun tidak ada pendekatan tunggal yang akan memenuhi setiap situasi, David Wong, SVP, kepemimpinan produk, menjelaskan bahwa inti dari kampanye apa pun harus benar-benar bermuara pada tiga hal utama: apakah Anda menjangkau audiens yang tepat, apakah pesan Anda bermakna bagi audiens itu, dan apakah pesan tersebut menginspirasi mereka untuk melakukan sesuatu.